產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代娛樂(lè)營(yíng)銷策略與模式探析.pdf

1、在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，企業(yè)營(yíng)銷手段日益趨同，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，娛樂(lè)營(yíng)銷是企業(yè)差異化營(yíng)銷的最佳選擇。企業(yè)以?shī)蕵?lè)為載體，在品牌和產(chǎn)品中導(dǎo)入娛樂(lè)因素，可以滿足消費(fèi)者追求個(gè)性、獲取精神的愉悅、舒適的需求，提升顧客忠誠(chéng)度，從而形成企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　 本文以理論分析為基礎(chǔ)，通過(guò)回顧國(guó)內(nèi)外娛樂(lè)營(yíng)銷理論的相關(guān)研究，以及描述馬斯洛需求層次理論、顧客讓渡價(jià)值理論、整合營(yíng)銷理論與關(guān)系營(yíng)銷理論等概念，結(jié)合對(duì)相關(guān)理論的理解，對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷的有

2、關(guān)概念和實(shí)質(zhì)進(jìn)行了界定，闡述了娛樂(lè)營(yíng)銷興起的原因。
　　 本文對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷的決策流程進(jìn)行了具體的分析描述，在此基礎(chǔ)上總結(jié)了娛樂(lè)營(yíng)銷模式的幾種策略，構(gòu)建了娛樂(lè)營(yíng)銷的“杯形”模式，并對(duì)其進(jìn)行了具體的分析描述。為進(jìn)一步增強(qiáng)娛樂(lè)營(yíng)銷“杯形”模式的操作性，本文分析了娛樂(lè)營(yíng)銷的典型案例，描述了如何應(yīng)用、貫徹與實(shí)施娛樂(lè)營(yíng)銷“杯形”模式，從而使娛樂(lè)營(yíng)銷的運(yùn)用變得更加具體和有章可循，同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，總結(jié)了娛樂(lè)營(yíng)銷存在的問(wèn)題和對(duì)策措