企業(yè)綠色營銷對策研究.pdf

1、可持續(xù)發(fā)展不僅要求國家、地區(qū)、產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時要實現(xiàn)社會基本經(jīng)濟單位－－企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容之一，就是實施綠色營銷。本文集成營銷理論、可持續(xù)發(fā)展理論、國際貿(mào)易理論和博弈論等多學科理論和方法，對綠色營銷現(xiàn)狀、制約其發(fā)展的障礙因素以及政府的作用進行了系統(tǒng)的研究，并提出了相應的對策建議。 本文首先對綠色營銷概念進行界定，探討了綠色營銷的特征，闡明了實施綠色營銷的意義，介紹了綠色營銷國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。

2、 從消費者角度，分析了消費者環(huán)保意識和綠色消費意識以及需求的現(xiàn)狀、存在問題及原因。規(guī)范企業(yè)營銷行為，贏得消費者信任；制定合理的綠色價格；運用一系列綠色營銷手段，挖掘潛在綠色消費者。 從企業(yè)角度，分析了影響企業(yè)營銷的宏微觀環(huán)境，并對企業(yè)實施綠色營銷的優(yōu)劣勢進行了說明。我國目前開展綠色營銷已取得一些成績，但要進一步實施綠色營銷，也面臨著一些困難：消費者環(huán)保意識和綠色消費意識還比較薄弱，企業(yè)生產(chǎn)理念尚未轉(zhuǎn)變到綠色生產(chǎn)上來，企業(yè)自身管理

3、存在障礙等。對這些問題分析原因，找出企業(yè)實施綠色營銷的瓶頸所在，為企業(yè)進一步完善綠色營銷、實現(xiàn)最大經(jīng)濟和社會雙重效益提出參考意見。同時利用博弈理論分析了企業(yè)間和消費者行為對企業(yè)選擇開展綠色營銷的影響。利用國際貿(mào)易理論，結(jié)合綠色營銷理論，分析了企業(yè)實施綠色營銷是有效跨越綠色貿(mào)易壁壘的重要保證。 從政府角度，分析了市場失靈時政府未能進行有效干預的原因，提出利用政府規(guī)制來促進企業(yè)實施綠色營銷。指出政府應制定法律、法規(guī)，規(guī)范企業(yè)綠色營銷