基于綠色壁壘的我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、生態(tài)問題和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展已成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化使得關(guān)稅壁壘和傳統(tǒng)的非關(guān)稅壁壘作為貿(mào)易保護(hù)手段的作用逐漸減弱，我國(guó)的主要貿(mào)易伙伴如歐盟、美、日、新加坡等國(guó)環(huán)保法規(guī)日益完善，標(biāo)準(zhǔn)日漸嚴(yán)格，綠色壁壘應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易依存度以及企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依賴程度不斷提高，我國(guó)企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建適合本國(guó)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，尋求內(nèi)部資源能力與外部環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡，才有可能獲得生存、發(fā)展。實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是21世紀(jì)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的大趨勢(shì)，中國(guó)

2、企業(yè)面對(duì)的是全世界注重環(huán)保的綠色顧客，在生產(chǎn)力方式和消費(fèi)方式發(fā)生了根本性改變的情況下，在“綠色壁壘”以其技術(shù)高、靈活多變并對(duì)我國(guó)企業(yè)參與世界競(jìng)爭(zhēng)造成了壓力的今天，實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)必然的選擇和制勝的法寶。 本文共六部分。第一部分為緒論部分，包括本論文的研究背景，研究目的、意義和研究方法等。第二部分主要是理論研究，包括綠色壁壘理論和綠色營(yíng)銷理論。第三部分是對(duì)綠色壁壘的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，主要包括綠色壁壘的外部性的經(jīng)濟(jì)分析和經(jīng)濟(jì)學(xué)中的外