企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的障礙及對(duì)策研究[開(kāi)題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題目：企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的障礙及對(duì)策研究1、選題的背景、意義近年來(lái)，在現(xiàn)代物質(zhì)文明創(chuàng)造的過(guò)程中，生態(tài)環(huán)境失衡惡化、資源、能源危機(jī)、環(huán)境污染、人口膨脹等問(wèn)題，越來(lái)越困擾人類(lèi)生存現(xiàn)狀，阻礙了社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到在工業(yè)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)后遺癥這些表象后面，隱藏著深刻的文化價(jià)值觀念問(wèn)題。今天，我們普遍感覺(jué)到正是那種過(guò)度掠奪式的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式，造成了這種威脅到人類(lèi)生存和發(fā)展的環(huán)境危機(jī)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和企

2、業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念，那種對(duì)自然資源采取殺雞取卵、竭澤而漁的方法，以追求一已的、一時(shí)的高效益、高速度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，必然會(huì)造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們必須由單純經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向追求“經(jīng)濟(jì)——生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變，資源配置逐步向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)90年代以來(lái)，風(fēng)靡全球的綠色革命為企業(yè)帶來(lái)了勃勃生機(jī)。樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品、開(kāi)拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新趨勢(shì)，也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。綠色營(yíng)銷(xiāo)將有助于企業(yè)向

3、消費(fèi)者提供有利于資源可持續(xù)利用且無(wú)污染或少污染的產(chǎn)品及服務(wù)，引導(dǎo)并進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者的綠色需求，促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和消費(fèi)者的身心健康。2、相關(guān)研究的最新成果及動(dòng)態(tài)（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)的定義（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)的定義綠色營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)外有的學(xué)者譯做EnvironmentalMarketing，1993年WaterCodington提出了綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵是“將環(huán)境管理認(rèn)知并作為事業(yè)發(fā)展的義務(wù)和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”。這便是早期的綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，它是環(huán)境問(wèn)題強(qiáng)化的產(chǎn)物。隨著

4、綠色營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的深入，不僅強(qiáng)調(diào)了環(huán)境保護(hù)，還強(qiáng)調(diào)了可持續(xù)發(fā)展以及在此基礎(chǔ)上的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人口、資源、環(huán)境等的協(xié)調(diào)發(fā)展。威爾斯大學(xué)肯畢提教授在其所著的《綠色營(yíng)銷(xiāo)——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書(shū)中指出：“綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并系起來(lái)。于衛(wèi)東分別從企業(yè)、消費(fèi)者和政府的角度指出，綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念未能得到應(yīng)有的重視，企業(yè)進(jìn)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的積極性不高；消費(fèi)者的一綠色消費(fèi)觀念還比較淡薄，綠色消費(fèi)行為尚顯幼稚；政府對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的調(diào)控措施

5、尚有待加強(qiáng)等。從以上研究成果可以發(fā)現(xiàn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的實(shí)施現(xiàn)狀盡管不盡如人意，但無(wú)論是企業(yè)、捎費(fèi)者，還是政府、社會(huì)，綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念與實(shí)施已逐步走進(jìn)公眾視野，這充分體現(xiàn)了我國(guó)實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)政府大力倡導(dǎo)構(gòu)建環(huán)境友好型、資源節(jié)約型社會(huì)對(duì)企業(yè)與公民的積極影響（4）企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題張愛(ài)東認(rèn)為企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題：我國(guó)經(jīng)濟(jì)總體水平低，各級(jí)政府在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中都存在著

6、或多或少的短視行為；我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱；消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)需求不足。孫金明認(rèn)為我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展尚處于起步的階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距。這是因?yàn)椋旱谝唬髽I(yè)在資本的原始積累時(shí)期，追求利潤(rùn)最大化和實(shí)現(xiàn)規(guī)?？焖贁U(kuò)張是企業(yè)行為的主要目標(biāo)，表現(xiàn)為宏觀的、長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的生態(tài)環(huán)境因素遠(yuǎn)未成為影響企業(yè)運(yùn)作的“內(nèi)生變量”。第二，我國(guó)的環(huán)境產(chǎn)權(quán)機(jī)制不健全，政府的環(huán)境立法和司法制度存在諸多問(wèn)題，特別是基層政府出于地方主義的利益保護(hù)，對(duì)環(huán)保法

7、規(guī)執(zhí)行不嚴(yán)，職能部門(mén)在生態(tài)環(huán)境的管理上亦缺乏力度。第三，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求整體水平較低。第四，社會(huì)范圍內(nèi)的環(huán)境意識(shí)還有待提高。（五）企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策（五）企業(yè)實(shí)行綠色營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策針對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，周華庭提出應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，采取相應(yīng)的對(duì)策：強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控職能，實(shí)行政府主導(dǎo)；擴(kuò)大環(huán)保教育的覆蓋面，做到教育先行；進(jìn)一步完善相關(guān)的法律法規(guī)，實(shí)行以法制企。萬(wàn)后芬認(rèn)為，完善宏觀監(jiān)控體系有助于促使企業(yè)進(jìn)行綠