我國企業(yè)綠色營銷的困境與對策分析.pdf

1、企業(yè)綠色營銷是在可持續(xù)發(fā)展的要求下，企業(yè)把保護環(huán)境作為其生產(chǎn)經(jīng)營哲學，以綠色文化作為其價值觀念，節(jié)約地、合理地利用資源，在產(chǎn)品研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務全過程中，采取相應措施，以達到消費者、環(huán)境、企業(yè)、社會的共贏，并獲得長久持續(xù)發(fā)展的營銷方式。
　　 目前，我國經(jīng)濟發(fā)展與社會、環(huán)境之間的矛盾日益突出。改變經(jīng)濟增長方式，落實可持續(xù)發(fā)展已成為當務之急。而開展綠色營銷是我國發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段和途徑。
　

2、　 本文從哲學、經(jīng)濟學、社會學等不同的視角，利用比較分析、歸納總結(jié)、理論與實踐相結(jié)合等方法對分析企業(yè)綠色營銷的內(nèi)涵。從我國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀及存在問題出發(fā)，找出制約我國企業(yè)綠色營銷發(fā)展的障礙性因素，剖析其根源，提出解決的對策。
　　 我國企業(yè)綠色營銷的障礙主要來自三個方面：企業(yè)本身，政府，消費者。
　　 制約我國企業(yè)綠色營銷發(fā)展的根源是：企業(yè)沒有樹立綠色營銷觀念，缺乏資金，技術(shù)開發(fā)能力不夠，設備陳舊，管理方式滯后，營銷

3、組合策略不夠先進，導致綠色產(chǎn)品價格較高：政府相關(guān)的政策法規(guī)不完善，執(zhí)法不嚴，宏觀調(diào)控不到位；消費者收入較低，支付綠色消費能力不足：缺乏綠色知識，綠色消費意識差。
　　 提出我國企業(yè)實施綠色營銷的對策：堅持政府主導，宏觀調(diào)控，健全法律法規(guī)，加強執(zhí)法力度，鼓勵企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新；在全社會普及綠色教育；企業(yè)要加大綠色產(chǎn)品的開發(fā)力度；企業(yè)要在產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略等方面進行創(chuàng)新，提高企業(yè)的競爭能力，實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展