現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理理論與應(yīng)用.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化和信息化程度的提高,以及我國加入WTO和經(jīng)濟的持續(xù)高速發(fā)展,市場競爭更加激烈,企業(yè)不僅要面對國內(nèi)眾多競爭對手,也要面對來自國際跨國公司的壓力,企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險越來越引起人們的關(guān)注；此外,我國市場經(jīng)濟還處于不成熟的市場經(jīng)濟階段,市場信用體系還不健全,誠信水平低,外部市場環(huán)境混亂,使企業(yè)面臨更多的不確定性；同時,相對于國外風(fēng)險管理理論研究和企業(yè)實踐水平,我國學(xué)術(shù)界和企業(yè)對營銷風(fēng)險管理的研究和實踐還存在很多空白和差距,還主要停留在

2、定性研究階段,對定量研究不夠.所以結(jié)合我國企業(yè)營銷風(fēng)險管理實踐,研究適合我國企業(yè)營銷風(fēng)險管理的理論與方法十分必要. 本文以"天津鋼管股份有限公司營銷風(fēng)險研究"課題為基礎(chǔ),理論聯(lián)系實踐,創(chuàng)造性地提出營銷風(fēng)險分析的原理模型--三維隨機測度模型,同時將盲故障樹理論應(yīng)用到營銷風(fēng)險評估中,系統(tǒng)地研究了現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理中的定量化問題,主要集中在以下幾個方面: (1)在目前市場營銷理論快速發(fā)展和分化的情況下,研究現(xiàn)代企業(yè)如何建立一

3、套完善的營銷風(fēng)險管理體系,從風(fēng)險辨識、評估、預(yù)警、控制的整個過程提出一套營銷風(fēng)險的管理理論. (2)企業(yè)營銷風(fēng)險的量化模型的建立和測度問題.風(fēng)險量化的指導(dǎo)原則和量化模型建立的基本框架,提出了營銷風(fēng)險管理的三維隨機測度模型,研究了在這一模型框架下建立風(fēng)險辨識、風(fēng)險評估、風(fēng)險預(yù)警和控制的量化原理和方法.同時研究了盲故障樹在營銷風(fēng)險預(yù)警模型中的應(yīng)用問題. (3)現(xiàn)代企業(yè)營銷風(fēng)險管理流程和方案選擇.對營銷風(fēng)險的量化與評估的目的是