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文檔簡介
1、如何在激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)取得發(fā)展和輝煌,品牌是決定商戰(zhàn)成敗的關鍵因素?,F(xiàn)代經(jīng)濟競爭,從某種意義上說,就是品牌競爭。品牌是企業(yè)的生命和核心。是企業(yè)綜合素質(zhì)的表現(xiàn)。 要在市場上求得可持續(xù)的發(fā)展,辦法之一是要創(chuàng)建一個強有力的品牌。國外許多公司已成功地創(chuàng)建了國際知名品牌,國內(nèi)企業(yè)也開始對品牌建設產(chǎn)生濃厚興趣。這種興趣的產(chǎn)生原因,部分是因為我們已經(jīng)看到世界最有實力的品牌如何威力四射;部分是因為我們正開始更為嚴重戰(zhàn)略性的思考,以長遠
2、目光來看待企業(yè)的發(fā)展。 本篇論文首先介紹了中外品牌的發(fā)展情況,分析了我國品牌管理的現(xiàn)狀和一些問題,從大量的強勢品牌的創(chuàng)建和發(fā)展中探求適應我國企業(yè)適合的品牌建立策略,借別人的先進經(jīng)驗和理論:如科特勒的市場營銷理論,現(xiàn)代整合營銷,和目前我國的一些成功的企業(yè)品牌建設案例,再針對博美公司目前的狀況,提出了企業(yè)要發(fā)展壯大,和外國企業(yè)進行競爭,必須走品牌建設之路,對其提出了一些建議。 根據(jù)分析結果,本論文獨特看到,目前那種占優(yōu)勢的格
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