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文檔簡介
1、本文專注于中國商用汽車市場的一個(gè)特殊部分一輕型客車市場，通過分析該市場中營銷能力較為領(lǐng)先的江鈴汽車股份有限公司(以下簡稱江鈴汽車)及其輕型客車產(chǎn)品，探悉營銷理論在輕型客車企業(yè)具體營銷工作中的應(yīng)用，并對(duì)該公司的營銷策略提出建議，對(duì)其即將上市的新產(chǎn)品V348提出營銷策略。論文通過對(duì)江鈴汽車外部環(huán)境的分析，勾劃出輕型客車行業(yè)的概況及未來的前景。從內(nèi)外環(huán)境分析、SWOT分析、目標(biāo)市場細(xì)分與選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷方案設(shè)計(jì)等方面，
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