中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟的時代，品牌已經(jīng)成為企業(yè)占領(lǐng)市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟全球化的今天，中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略。 本論文從品牌的起源、定義、功能和分類入手，分析了國內(nèi)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀并對國內(nèi)外品牌發(fā)展進行了比較，指出了中外品牌的差距所在，并對我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略危機的原因進行了探究。接著舉例對國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)可口可樂公司和娃哈哈公司的品牌戰(zhàn)略進行詳細的剖

2、析。首先分析了可口可樂公司是如何以其獨一無二的品質(zhì)為核心，從六個方面對進行品牌建設(shè)，建立了其龐大的品牌帝國的；然后通過國內(nèi)著名品牌企業(yè)娃哈哈公司的發(fā)展歷程，分析了娃哈哈公司在品牌戰(zhàn)略中的獨到之處，包括如何對品牌進行了精確定位和適當延伸，如何進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌戰(zhàn)略實施等等，并得出了對中國企業(yè)品牌建設(shè)具有啟示性的結(jié)論。最后總結(jié)全文所論述的內(nèi)容，得出了本文的研究成果，指出了國內(nèi)企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略中首先需要做基礎(chǔ)性規(guī)劃工作，在此基礎(chǔ)上，充分分

3、析理解企業(yè)所處的特定環(huán)境，將企業(yè)的品牌建設(shè)與企業(yè)的科研、生產(chǎn)、銷售、推廣與服務(wù)等環(huán)節(jié)相對接，因地制宜的制定恰當?shù)钠放撇呗?。筆者認為品牌是一項長期的投資，是一項戰(zhàn)略性工程，塑造品牌業(yè)已成為一個完整的商業(yè)系統(tǒng)，它需要企業(yè)以戰(zhàn)略眼光，縱觀全局在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、傳播與服務(wù)等每個環(huán)節(jié)上做出正確的決策與行動。在解決掉品牌規(guī)劃最重要四方面問題后，即品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定和品牌延伸規(guī)劃，筆者針對中國企業(yè)品牌建設(shè)中的誤區(qū)和不足，對如何在