我國(guó)日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和殘酷，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。日化行業(yè)作為一個(gè)顯著性品牌消費(fèi)特征的行業(yè)，更要注重對(duì)品牌戰(zhàn)略的經(jīng)營(yíng)。在中國(guó)日化市場(chǎng)，日化行業(yè)作為一個(gè)跟居民生活息息相關(guān)的行業(yè)，最貼近居民生活的產(chǎn)品卻多為外資日化產(chǎn)品，這對(duì)眾多的中國(guó)本土日化品牌而言是一種巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。外資日化企業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不是其雄厚的資本實(shí)力，而在于其所擁有的強(qiáng)勢(shì)品牌。因此，對(duì)于中國(guó)日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究不僅僅

2、是因?yàn)橹袊?guó)日化企業(yè)面臨巨大的生存壓力，更是因?yàn)槠涿媾R長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展壓力。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)日化行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析，采用文獻(xiàn)分析、案例分析及對(duì)比分析等多種研究方法，來(lái)對(duì)中國(guó)日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略的施行情況進(jìn)行研究，找到中國(guó)日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)中的不足，為中國(guó)日化企業(yè)的發(fā)展提出建議。
　　 本文共分為五個(gè)部分：第一部分緒論部分，簡(jiǎn)要闡述了論文的研究背景、目的、意義以及研究思路和創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分理論綜述，概述了品牌、品牌戰(zhàn)略理論的相關(guān)理論知識(shí)，為全文