中國(guó)金融企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)金融企業(yè)經(jīng)過(guò)了30多年的發(fā)展,逐步形成了以銀行業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、證券業(yè)、基金業(yè)、信托業(yè)為主體的金融體系,期權(quán)、期貨、權(quán)證、貨幣互換、外匯期貨、利率期貨、股指期貨等金融衍生品的市場(chǎng)也得到了較大的發(fā)展。金融企業(yè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)已基本上覆蓋全國(guó),從業(yè)人員數(shù)量大幅增長(zhǎng),金融產(chǎn)品日益豐富多樣,金融服務(wù)更加及時(shí)便捷,網(wǎng)絡(luò)化的金融終端與金融服務(wù)更是打破了時(shí)間與空間的限制。然而,隨著中國(guó)金融業(yè)的不斷發(fā)展,金融市場(chǎng)正逐步由“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)變。“價(jià)格戰(zhàn)”

2、、“傭金戰(zhàn)”,“推銷戰(zhàn)”等營(yíng)銷戰(zhàn)在金融業(yè)內(nèi)時(shí)有發(fā)生。外資金融企業(yè)的不斷涌入更加劇了中國(guó)金融企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。構(gòu)建金融企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,走品牌化發(fā)展道路是中國(guó)金融企業(yè)的必然選擇。
　　本文在學(xué)習(xí)與回顧了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌、品牌戰(zhàn)略相關(guān)的理論研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)品牌與品牌戰(zhàn)略的定義、特征以及品牌的作用進(jìn)行了闡述,提出了由品牌愿景、品牌定位、品牌識(shí)別、品牌塑造、品牌延伸、品牌管理六個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的品牌戰(zhàn)略理論。接下來(lái),筆者對(duì)中國(guó)金融企業(yè)、金融

3、服務(wù)和金融企業(yè)品牌的涵義與特征進(jìn)行了闡述,對(duì)中國(guó)金融企業(yè)的品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究,提出了中國(guó)金融企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題。然后,本文對(duì)品牌環(huán)境的涵義及品牌環(huán)境對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響進(jìn)行了闡述,在此基礎(chǔ)上,對(duì)中國(guó)金融企業(yè)的品牌環(huán)境進(jìn)行了PEST宏觀環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析,并用SWOT分析法概括了中國(guó)金融企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì),為中國(guó)金融實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略提供了決策依據(jù)。
　　最后,筆者以品牌愿景、品牌定位、品牌識(shí)別、品牌

4、塑造、品牌延伸、品牌管理六個(gè)環(huán)節(jié)為品牌戰(zhàn)略實(shí)施的理論指導(dǎo),提出了中國(guó)金融企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的建議與對(duì)策。第一,要明確企業(yè)的品牌愿景,為金融企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略指明方向。第二,對(duì)中國(guó)金融市場(chǎng)進(jìn)行有效的細(xì)分,再根據(jù)金融企業(yè)的資源特點(diǎn)、發(fā)展目標(biāo)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況將中國(guó)金融企業(yè)分為市場(chǎng)領(lǐng)先者、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者、市場(chǎng)追隨者、市場(chǎng)補(bǔ)缺者四種競(jìng)爭(zhēng)角色,在此基礎(chǔ)上,提出了中國(guó)金融企業(yè)市場(chǎng)定位與品牌定位的策略與建議。第三,通過(guò)構(gòu)建與完善金融企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)、開(kāi)展多元