產(chǎn)業(yè)特征視角的企業(yè)價(jià)格競爭研究.pdf

1、當(dāng)我們翻開國內(nèi)的任何一本商業(yè)雜志，經(jīng)常能在比較醒目的地方看到“價(jià)格競爭”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“惡性價(jià)格競爭”等方面的相關(guān)報(bào)道。理論界往往熱衷于探討如何避免價(jià)格戰(zhàn)這類問題，卻少有人去研究價(jià)格競爭的真正原因。企業(yè)是理性的，可為什么很多企業(yè)在知曉價(jià)格競爭的危害之后仍然一而再、再而三地選擇價(jià)格競爭?企業(yè)進(jìn)行價(jià)格競爭是否有其客觀的必然原因?為什么有的產(chǎn)業(yè)頻繁發(fā)生價(jià)格大戰(zhàn)，而有的產(chǎn)業(yè)基本不會爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)?對于這些基礎(chǔ)性、本源性問題，我們試圖從產(chǎn)業(yè)特征的視角

2、嘗試著去解答。 本論文在對微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)傳統(tǒng)價(jià)格競爭模型回顧的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)業(yè)特征的角度去挖掘出價(jià)格競爭頻頻爆發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)誘致性因素，進(jìn)而對處于不同顯著性產(chǎn)業(yè)特征下的企業(yè)價(jià)格競爭決策行為進(jìn)行研究，同時(shí)對價(jià)格競爭環(huán)境下企業(yè)的價(jià)格競爭目標(biāo)及其策略進(jìn)行了分析，最后通過對我國彩電業(yè)價(jià)格競爭的實(shí)證研究來驗(yàn)證我們的部分分析結(jié)論。論文主要的研究結(jié)論如下： (1)行業(yè)價(jià)格競爭爆發(fā)的可能性和激烈程度往往有其深層次的誘因，不同的產(chǎn)業(yè)特征下發(fā)生價(jià)格

3、競爭的難易程度不一樣，激烈程度也不一樣。具體到一次價(jià)格競爭而言，其發(fā)生的原因可能是多種產(chǎn)業(yè)誘致性特征的組合、疊加。 (2)不同的產(chǎn)業(yè)特征下企業(yè)面臨的決策環(huán)境是有差異的，從而會有不同的價(jià)格競爭博弈行為，而價(jià)格競爭博弈行為的差異又會導(dǎo)致不同的價(jià)格競爭策略及其結(jié)果。 (3)企業(yè)只有在特定的價(jià)格競爭目標(biāo)下才可能有針對性地制定出能夠充分反映企業(yè)競爭目標(biāo)的價(jià)格競爭策略，而不同的價(jià)格競爭目標(biāo)有其特定的產(chǎn)業(yè)約束條件。 (4)企業(yè)