中國入境旅游海外客源市場開拓研究.pdf

1、隨著國際旅游區(qū)域的重心向東方世界轉移及其國際旅游業(yè)競爭愈演愈烈，如何進一步開拓旅游海外客源市場是擺在中國旅游企業(yè)面前的一道極具挑戰(zhàn)性的難題。開拓旅游海外客源市場，一方面是充分挖掘現(xiàn)有海外市場的潛力，提高海外市場的占有率，另一方面要努力尋求開發(fā)新的海外旅游市場。2010年中國已經超過西班牙成為世界上第三大旅游接待國，但是，旅游市場同時也是競爭激烈的買方市場，旅游產品的特性又決定了旅游企業(yè)必須以自身的不斷發(fā)展來應對這個動態(tài)的國際旅游市場。為

2、了提升中國旅游企業(yè)的國際競爭力繼而擴大國際旅游市場份額，中國旅游企業(yè)必須在對現(xiàn)有海外客源市場進行深入的調查和分析基礎上，對開拓新的海外客源市場進行準確定位。旅游產品不可轉移性和不可貯存性的特點，決定了國際旅游業(yè)對市場具有較強的依賴性，離開了市場的支撐，旅游業(yè)的生存和發(fā)展就失去了基本的條件，因此，研究國際旅游業(yè)海外客源市場開拓意義重大。
　　 本研究分為六個部分：第一章是導論，主要涉及研究背景、研究意義、文獻綜述及本文的研究思路和

3、方法。第二章分析了對國際旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，同時也包括了國際旅游業(yè)相關概念的闡述和國際旅游業(yè)對接待地的社會經濟方面的影響。第三章以中國入境旅游海外客源市場為研究對象，著重從海外客源市場時間結構、空間結構、人口學特征、行為模式、消費特征、對旅游商品的心理偏好等方面進行了詳細的特征分析，從而對下文的市場準確定位提供了可靠的依據。第四章對中國入境旅游國際競爭力進行了定性分析和定量分析。中國入境旅游業(yè)既有自己的競爭優(yōu)勢，也存在著與旅游強國之間存在