我國網(wǎng)絡店鋪的發(fā)展與營銷策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡店鋪是本文界定的一個新的概念，是指基于網(wǎng)絡技術、借助商品交易平臺發(fā)布商品信息，進行商務洽談、商品銷售、支付和客戶服務的非獨立域名的數(shù)字空間。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務出現(xiàn)并得到迅速發(fā)展，新交易模式也不斷產(chǎn)生。商品交易平臺的出現(xiàn)與發(fā)展使得網(wǎng)絡店鋪也日漸增多，逐漸成為一種新的商業(yè)模式。目前我國的網(wǎng)絡店鋪主要集中在三個商品交易平臺上，這三個商品交易平臺分別是淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)、拍拍網(wǎng)。 本文通過對零售業(yè)態(tài)發(fā)展理論、消費者需求和行

2、為理論和相關現(xiàn)狀的研究，分析總結了影響網(wǎng)絡店鋪發(fā)展的因素，再通過對這些因素的分析構建了網(wǎng)絡店鋪發(fā)展模型，從而預測網(wǎng)絡店鋪的發(fā)展方向，給出相應的營銷策略。其中影響網(wǎng)絡店鋪發(fā)展和變革的因素主要由推動因素、拉動因素和基本條件構成，通過構建的網(wǎng)絡店鋪發(fā)展模型，推導出的網(wǎng)絡店鋪發(fā)展的三個方向分別是渠道化、獨立化和實體化。結合網(wǎng)絡營銷、管理學、電子商務等理論知識以及筆者的實際操作經(jīng)驗，分別給出了這三種發(fā)展方向的營銷策略。最后，本文選取了作者經(jīng)營了一