網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)民生活中的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)進(jìn)入了全新的階段。依托于體系日益完善的第三方購(gòu)物平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
　　處在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍的時(shí)代大背景下，面對(duì)消費(fèi)者有限的心智空間和日趨多樣的需求時(shí)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌如何在資金匱乏、人手不足的情況下，完成對(duì)品牌的設(shè)計(jì)、推廣與運(yùn)營(yíng)成為了幾乎所有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌需要解決的問(wèn)題。
　　本文第一章首先介紹了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的研究背景，梳理了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)

2、品牌的發(fā)展脈絡(luò)，提出了寫(xiě)作動(dòng)機(jī)與研究目的，介紹了本文的研究構(gòu)架。
　　第二部分首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌現(xiàn)階段所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了整理，接著梳理、闡述了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要理論和TEPS電商品牌傳播模型的構(gòu)成運(yùn)作原理，并通過(guò)SWOT態(tài)勢(shì)分析和STP理論對(duì)其進(jìn)行了分析與總結(jié)，提出了單一地使用營(yíng)銷(xiāo)要素組合是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)品牌的視覺(jué)塑造和推廣是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌成功路上必須面對(duì)和解決的最為棘手的問(wèn)題。
　　本文的第三部分以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的現(xiàn)狀為根