網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的設(shè)計與營銷策略研究.pdf

1、如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)在國民生活中的進一步普及，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)進入了全新的階段。依托于體系日益完善的第三方購物平臺，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌也迎來了前所未有的發(fā)展機會和嚴峻的挑戰(zhàn)。
　　處在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍的時代大背景下，面對消費者有限的心智空間和日趨多樣的需求時，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌如何在資金匱乏、人手不足的情況下，完成對品牌的設(shè)計、推廣與運營成為了幾乎所有網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌需要解決的問題。
　　本文第一章首先介紹了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的研究背景，梳理了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)

2、品牌的發(fā)展脈絡(luò)，提出了寫作動機與研究目的，介紹了本文的研究構(gòu)架。
　　第二部分首先對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌現(xiàn)階段所面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行了整理，接著梳理、闡述了現(xiàn)代營銷學(xué)的主要理論和TEPS電商品牌傳播模型的構(gòu)成運作原理，并通過SWOT態(tài)勢分析和STP理論對其進行了分析與總結(jié)，提出了單一地使用營銷要素組合是遠遠不夠的，對品牌的視覺塑造和推廣是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌成功路上必須面對和解決的最為棘手的問題。
　　本文的第三部分以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌的現(xiàn)狀為根