奢侈品在中國-尋找消費者行為的定位，以及該定位對中國奢侈品市場的影響.pdf

1、中國目前是世界上第三大奢侈品市場，預期將在未來10年內(nèi)成為世界上最大的奢侈品消費國．從1978年的改革開放以來，中國已經(jīng)接受了很多種在經(jīng)濟上他們未來幾十年里還沒有力接受的消費品。 隨著當今西方奢侈品牌對中國大中城市的沖擊，奢侈品牌已經(jīng)在中國市場產(chǎn)生了這樣一種現(xiàn)象--中國將要成為世界上最大的消費品市場。 在當今社會，隨著經(jīng)濟的年增長率在8％到10％的速度下，奢侈品市場本身以每年25％的速度快速的增長．特別是象中國這樣一個大

2、部分地區(qū)還很貧困的國家，這種高速的發(fā)展更加的另人驚訝。然而，中國品牌策略發(fā)展協(xié)會(China Association of Branding Strategy)預計由于改革開放使得中國存在超過1億7千5百萬的潛在奢侈品消費群體，這個巨大的群體將是店鋪開設的準備力量并且能夠推動國際品牌的逐步發(fā)展。 然而，由于中國市場目前處于不成熟階段以及本土民族產(chǎn)業(yè)的多樣性，使得外來國際品牌商進入中國市場面臨一個巨大的挑戰(zhàn)．那就是對于外來國際品牌

3、來講，如果想在中國市場獲得最大成功，必須把自己融入到中國本土市場中去并不斷去適應新的環(huán)境。盡管奢侈品消費問題從1899年社會學家凡布倫(THORSTEIN VEBLEN)發(fā)表《有閑階級論》以后在西方社會已經(jīng)得到了廣泛的研究，除此以外，任何雜志的文章，新聞報道和金融財政的分析報告中，仍然無法尋覓到來自社會學和經(jīng)濟學方面的關于中國奢侈品市場的觀點。 本篇論文通過對中國奢侈品消費者購買奢侈品的行為和動機的調(diào)查來闡述中國奢侈品市場的獨特

4、性．以及消費者對中國市場的影響和奢侈品在中國市場的潛力。 同時本篇論文首先詳細的闡述了奢侈品的基本概念，分析了中國奢侈品市場的現(xiàn)狀，并且說明亞洲國家的消費者是如何適應并利用這種非常特殊的產(chǎn)品來裝點他們生活的強烈的愿望。第三章重點考察了影響中國奢侈品消費者行為的各種因素。第四章將證明市場特性對消費者行為的影，特別是在中國這樣具有獨特市場的國家。第五章考察的是市場開拓和未來奢侈品市場快速增長的潛力。在最后的一章將討論外國奢侈品牌進入