頂級奢侈品之中國市場營銷戰(zhàn)略——從消費者行為及心理分析.pdf

1、中國頂級奢侈品消費能力在國際市場上日益引起矚目，電子商務的迅速發(fā)展也一定程度上提供了更多的頂級奢侈品消費渠道，隨著中國經濟快速增長、城鎮(zhèn)人口持續(xù)增加，以及消費者不斷走向成熟，中國的頂級奢侈品消費者數(shù)量將繼續(xù)大幅增加。基于此背景，本文提出了研究我國頂級奢侈品消費的論題。 奢侈品消費從時間上來講，古亦有之；從地域而言，是一種全球現(xiàn)象；從發(fā)展趨勢來講，奢侈品消費不是一種短暫的時尚，它受到來自供求雙方基本的、也是長期積攢的強大金融和社會

2、力量的驅動?；诖耍疚倪€建立了一個“頂級奢侈品消費”的分析模式，分別從消費區(qū)域、人群和產品類別方面對中國頂級奢侈品消費的現(xiàn)狀進行了對比分析。本文利用西方經濟學、消費者行為心理學等理論工具，來研究我國頂級奢侈品消費形態(tài)及其對營銷策略的影響，結合奢侈品典型案例論述與特定產品有關的消費者和產品情況，深入剖析頂級奢侈品消費特征、及品牌打造。最后，針對頂級奢侈品在中國市場的營銷潛力和阻力，提出一些方法和建議。本文在肯定頂級奢侈品消費的正面作用同