中法奢侈品消費(fèi)者行為比較分析與實(shí)證研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)步的發(fā)展和消費(fèi)水平的不斷提高，人們消費(fèi)態(tài)度與改革開放前相比有較大轉(zhuǎn)變，中國開始出現(xiàn)奢侈品消費(fèi)熱潮。據(jù)高盛及安永的研究報(bào)告，中國已成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國，為全球奢侈品行業(yè)的總銷售額做出近20％的貢獻(xiàn)，每年奢侈品銷售額超過20億美元。雖然網(wǎng)絡(luò)盛傳的數(shù)據(jù)不排除有偏差及夸大的嫌疑，中國的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模仍有必要進(jìn)一步定義、核實(shí)，但不可否認(rèn)的是，我國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Γ?。與成熟的西方奢侈品市場(chǎng)相比，我國奢侈品消費(fèi)

2、市場(chǎng)有其獨(dú)特性。因此研究中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，分析目前非理性奢侈消費(fèi)風(fēng)潮有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本課題在系統(tǒng)參閱研究了西方奢侈品研究體系的諸多著作的基礎(chǔ)上，初步理順出一個(gè)奢侈品研究發(fā)展的整合框架，為今后的廣泛和深入研究提供了一定的思路。課題將布迪厄的象征文化差異理論運(yùn)用到奢侈品消費(fèi)上，以分析奢侈品自古以來經(jīng)久不衰的理由；并運(yùn)用哈佛大學(xué)心理學(xué)家詹姆斯提出的自我概念對(duì)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了剖析，從消費(fèi)者自身的角度，利用自我概念解讀象征消費(fèi)

3、的基本內(nèi)涵。 本課題結(jié)合中法兩國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，從分析奢侈品本身的存在和消費(fèi)的社會(huì)意義入手，通過對(duì)中國社會(huì)文化歷史的溯源和經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景的分析，深入剖析了中國奢侈品消費(fèi)者行為的獨(dú)特性，歸結(jié)了中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生非理性奢侈風(fēng)潮的原因，并通過廣泛的問卷調(diào)查，運(yùn)用軟件SPSS 14.0，采用因子分析、方差分析和比較分析等方法，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析，用實(shí)證分析比較了中法兩國奢侈品消費(fèi)者行為差異，綜合性地為引導(dǎo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)