基于消費者心理的中國奢侈品營銷策略研究.pdf

1、發(fā)達國家的人們進行奢侈品消費已經(jīng)有幾百年的歷史。近年來隨著我國經(jīng)濟的快速增長、城鎮(zhèn)人口的持續(xù)增加和人們消費能力、消費觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始享用奢侈品。路易威登、古奇、賓利等國外的奢侈品品牌也開始不失時機地進入中國市場，并取得了很大成功。
　　 顯然，中國的奢侈品行業(yè)孕育著商機，市場容量相當(dāng)龐大。中國消費者具備一定的消費能力和消費意識，對奢侈品的需求不斷增加。中國毫無疑問正在成為奢侈品消費的超級大國。但是也應(yīng)該看到中國的奢侈

2、品市場才剛剛起步，有很多地方還不完善：消費者的消費觀念還停留在比較初級的階段，對奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個現(xiàn)象是，在奢侈品行業(yè)國內(nèi)企業(yè)集體缺位，國內(nèi)還沒有真正的奢侈品牌，只能看著國外品牌搶灘中國，無法參與競爭。
　　 基于以上考慮，本文在國內(nèi)外奢侈品發(fā)展研究的基礎(chǔ)上，對中國奢侈品市場的特點、發(fā)展趨勢展開探討，對中國本土奢侈品發(fā)展的外部環(huán)境與機會威脅進行了分析，并建立了中國奢侈品消費心理影響因素評價體系，運用層次分析法計算出