中國在線商品價格離散影響因素的實證研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，為消費者搭建了一個便利、快捷的網(wǎng)絡交易平臺。依托互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，電子商務這一新興的方式，以其與離線渠道方式相比所獨具的低交易成本等多方面的優(yōu)勢，近幾年來得到了迅速的發(fā)展。網(wǎng)上市場的興起對傳統(tǒng)市場環(huán)境下的價格離散的理論和實踐帶來了新的沖擊，在線市場所具有的開放性，便捷性并沒有使在線市場成為人們預期的“無摩擦市場”，價格離散應減少，即同質產(chǎn)品價格應趨于一致。價格離散是企業(yè)在制定價格策略時要參考的重要因素，降低在線市場商品

2、的價格離散，提高市場效率是促進中國電子商務發(fā)展的重要途徑，本研究將對此問題進行理論與實證研究。 本研究以傳統(tǒng)的定價理論為基礎，結合互聯(lián)網(wǎng)的介質特點，對近70個B2C網(wǎng)站進行問卷調查，運用理論推導的方式從產(chǎn)品屬性、網(wǎng)站特點、產(chǎn)品市場等三個角度探索B2C在線商品價格離散的影響因素。并通過在線客觀觀察圖書、音像制品、化妝品、數(shù)碼相機、手機等考察商品的價格，利用SPSS13.0對調查所得數(shù)據(jù)對影響在線商品價格離散的因素做了實證研究。