在線拍賣成交價格影響因素的實證研究.pdf

1、目前，在線拍賣已逐漸成為一種主要的網(wǎng)絡購物形式。拍賣的成交價格是衡量拍賣結果的重要指標，對拍賣成交價格影響因素的分析是國外學者研究的熱點問題。我國的在線拍賣起步較晚，國內(nèi)學者對該問題的研究相對較少。前人的研究大多是基于eBay網(wǎng)站的，由于社會、經(jīng)濟、人口特征的不同，具有中國特色的在線拍賣網(wǎng)站淘寶網(wǎng)的成交價格影響因素是否和eBay網(wǎng)的相同，是需要驗證的。同時，前人的研究主要是針對私有價值和公共價值商品，很少對兼具這兩種價值模型的商品進行研

2、究，本文對關聯(lián)價值模型的商品（如翡翠手鐲）進行了分析，著重分析這種關聯(lián)價值商品成交價的影響因素與私有價值、公共價值商品影響因素的異同。目前，很多學者對投標者出價策略進行識別和分析，卻沒有分析不同的投標者策略對拍賣最終成交價格的影響，本文探討了出價策略對拍賣成交價格的影響。
　　本文通過參考相關文獻和理論，結合淘寶網(wǎng)在線拍賣頁面部署特點的分析，提出了在線拍賣成交價格影響因素的總體模型，將影響成交價格的因素分為商品描述信息、拍賣屬性設

3、置、賣家信用、賣家服務水平和買家出價行為，并對這些因素構建了具體的變量，創(chuàng)建了22個命題假設。本文利用自行開發(fā)的在線數(shù)據(jù)抓取工具，收集了淘寶網(wǎng)上三類商品幾萬條的拍賣數(shù)據(jù)和出價記錄。
　　為提取買家的出價行為因素，本文對買家出價過程的規(guī)律性、出價策略的類型進行了分析。對3410條出價記錄進行頻數(shù)統(tǒng)計和方差分析，發(fā)現(xiàn)買家的出價過程具有時限性，存在狙擊投標行為，拍賣持續(xù)時間的長短影響買家的狙擊行為。通過對出價記錄進行的K-means聚類

4、，識別出五種出價策略，進而提出狙擊者策略與成交價負相關，效率者策略與成交價正相關的假設。
　　文章最后對三類商品進行了多元線性回歸和偏相關分析，驗證本文構建的成交價格影響因素總體模型是顯著的。在成交價格影響因素中，拍賣屬性設置因素與前人研究結論保持一致；而商品描述信息、賣家服務水平、買家出價行為等因素是前人未發(fā)現(xiàn)的。本文研究還表明，起拍價格、加價幅度、出價總次數(shù)對不同類型的商品都是有影響的，但由于商品類型的差異，各類商品還存在各自