名人數(shù)量、代言數(shù)量和暴露頻次對名人廣告效果的影響.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、歷史上關(guān)于名人廣告研究中，不少研究對影響名人廣告效果的眾多因素進(jìn)行了深入地探討，但研究通常局限于在本品牌框架內(nèi)各種因素對名人廣告效果的影響，而忽略了競爭品牌作為一個重要因素對廣告效果的影響，本研究考慮到同品類中競爭產(chǎn)品使用名人代言的品牌數(shù)量情況對名人廣告效果的影響。另外，其它兩個因素也和名人數(shù)量這個因素相關(guān)，即同一個名人代言多個產(chǎn)品的產(chǎn)品數(shù)量和廣告的暴露頻次也會影響名人廣告效果，本研究通過2個2×2(名人數(shù)量×代言數(shù)量和名人數(shù)量×暴露頻

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