社辦期刊的市場化經(jīng)營.pdf

1、本文主要研究了出版社和報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬的社辦期刊的市場化經(jīng)營的問題。 由于新聞出版性質(zhì)的國有企業(yè)體制、制度及社辦期刊自身經(jīng)營等方面的原因，出版社的社辦期刊就整體而言形勢嚴(yán)峻，研究造成它們現(xiàn)狀背后的深刻原因，找出幫助出版社社辦期刊走出困境的解決方案，為實(shí)現(xiàn)社辦期刊自身的發(fā)展以及對于我國期刊整體的發(fā)展都具有重要的意義。 本文首先分析了社辦期刊的現(xiàn)狀，分析了造成目前狀況的原因，其次從政策層面分析了新聞出版性質(zhì)的國有企業(yè)改革和改制的

2、方向和政策，從理論層面分析和闡述了現(xiàn)代企業(yè)制度和公司制以及市場營銷的分析框架，然后陳述了本文研究的三個(gè)案例，并運(yùn)用國企改制和市場營銷理論的分析框架分析了湖北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)下的《特別關(guān)注》雜志成功的原因以及湖北少年兒童出版社下屬的《淘氣包》雜志和《少年世界》雜志失敗的原因。最后，文章通過對案例的分析給出了社辦期刊走出困境的一些意見和建議。 本文運(yùn)用案例研究的方法，通過對三個(gè)案例的比較分析，得出社辦期刊要想從整體上走出困境，作為其主辦