市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下我國(guó)日化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是企業(yè)在市場(chǎng)上得以發(fā)展壯大的重要戰(zhàn)略之一，它體現(xiàn)了馬克思勞動(dòng)價(jià)值理論的基本觀點(diǎn)。本文在對(duì)我國(guó)日化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究的過(guò)程中，首先對(duì)品牌及品牌戰(zhàn)略的相關(guān)含義和理論進(jìn)行了闡述，為全文奠定了理論基礎(chǔ)。接著，采用了應(yīng)用研究的方法，比較了外資品牌所運(yùn)用的戰(zhàn)略，對(duì)我國(guó)本土日化品牌進(jìn)行了研究，分析了我國(guó)本土日化品牌的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。通過(guò)分析，我們可以看到，相對(duì)于外資品牌的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，我國(guó)日化品牌在經(jīng)營(yíng)當(dāng)中雖然有自己的特點(diǎn)，但還存在很多的不足，有很大

2、的改進(jìn)空間。由此，最后文章針對(duì)我國(guó)本土日化品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一系列問題，提出了相應(yīng)的建議。 本文的研究選題和研究?jī)?nèi)容是基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略理論及其重要性和實(shí)際的發(fā)展變化。品牌是質(zhì)量、信譽(yù)、形象甚至一種文化的象征，它能給消費(fèi)者帶來(lái)更高的滿意度和更多的價(jià)值，甚至能帶給消費(fèi)者一種高于物質(zhì)的精神享受，擁有了著名品牌，就等于擁有了進(jìn)入市場(chǎng)的金鑰匙。目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而消費(fèi)者的消費(fèi)也已經(jīng)進(jìn)入到品牌消費(fèi)時(shí)代。企業(yè)一旦