論房地產(chǎn)項目全程品牌塑造.pdf

1、中國的房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展之后，已經(jīng)進入了一個品牌競爭的時代。一方面，隨著我國房地產(chǎn)市場的不斷發(fā)展和完善，房地產(chǎn)市場已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，房地產(chǎn)企業(yè)也在競爭中日漸變得成熟；另一方面，國內(nèi)房地產(chǎn)品牌的建設(shè)明顯滯后于房地產(chǎn)市場的發(fā)展，在具體操作中房地產(chǎn)企業(yè)對品牌內(nèi)涵的理解還存在偏差，對品牌的塑造還沒有給予足夠的重視。 本論文主要是基于房地產(chǎn)品牌塑造的理論研究，結(jié)合實際案例，從項目全程品牌塑造的角度進行探討，通過各個

2、優(yōu)秀項目品牌的塑造，幫助房地產(chǎn)企業(yè)明晰品牌概念，提出塑造品牌是贏得未來競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素，進而促使其實施品牌戰(zhàn)略，最終完成企業(yè)品牌塑造的過程，從而拋棄短期意識走可持續(xù)發(fā)展之路。 本文中提出了項目全程品牌塑造的理念，即房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從前期的市場定位到規(guī)劃設(shè)計、建筑施工直至售中、售后服務(wù)全過程實施品牌戰(zhàn)略，并將企業(yè)文化建設(shè)貫穿始終，賦予房地產(chǎn)產(chǎn)品以獨特的文化內(nèi)涵。 本文通過以下五個部分對房地產(chǎn)項目品牌塑造進行了分析：第一部分主

3、要對本課題的研究現(xiàn)狀、研究目的和應(yīng)用價值等進行了闡述。 第二部分主要介紹了我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀分析。 第三部分主要介紹了品牌以及房地產(chǎn)品牌的概念特征，分析了不同層次房地產(chǎn)品牌的相互關(guān)系以及為什么要進行品牌塑造，并闡述了塑造房地產(chǎn)品牌的戰(zhàn)略意義。 第四部分主要闡述了我國房地產(chǎn)項目品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題，并對房地產(chǎn)品牌建設(shè)滯后的原因進行了深入分析。 第五部分首先闡述了塑造房地產(chǎn)品牌需要進行的競爭性