廣告在房地產(chǎn)品牌塑造中的角色定位.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的世紀(jì)，以品牌為核心是企業(yè)發(fā)展的重要保證。美國(guó)廣告專家利維·萊特有一句名言：未來的營(yíng)銷，是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——以品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要的多，而擁有市場(chǎng)的重要途徑之一便是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。品牌資產(chǎn)包括許多方面的內(nèi)容，比如產(chǎn)品認(rèn)知、產(chǎn)品忠誠(chéng)、產(chǎn)品體現(xiàn)的品質(zhì)、產(chǎn)品聯(lián)想等，這些都是與品牌內(nèi)涵聯(lián)系在一起的。實(shí)際與房地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)系起來，品牌經(jīng)營(yíng)是一種超越生產(chǎn)、產(chǎn)品等有形資產(chǎn)的外在價(jià)值。
　　 廣告與品

2、牌兩者的關(guān)系，目前在許多領(lǐng)域中存在著一些較為明顯的誤區(qū)。比如廣告對(duì)品牌塑造是否有作用，能起到多大作用，如何起作用，項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌之間的辨證關(guān)系等等問題，尚未形成一個(gè)較為明晰的基本認(rèn)識(shí)。
　　 本文主要包括三大部分，第一章重點(diǎn)介紹了廣告與品牌塑造的辨證關(guān)系。第二章則分析了房地產(chǎn)項(xiàng)目，找出一些領(lǐng)域所存在的問題，讓廣告在品牌塑造中發(fā)揮最大的作用做出了探討。最后一章如何有效的利用廣告，可以讓項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌兩者完成共同的贏利效應(yīng)。