雅戈?duì)柡徒苣醽喥放七\(yùn)作的比較研究.pdf

1、隨著中國(guó)商務(wù)男裝市場(chǎng)的不斷發(fā)展，本土男裝企業(yè)的生產(chǎn)制造工藝水平已經(jīng)與國(guó)際水平相差無幾，但是在品牌運(yùn)作方面卻差異巨大。中國(guó)加入WTO以后，服裝市場(chǎng)更加全球化，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈。我國(guó)的商務(wù)男裝品牌急需尋找與國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌的差距，借鑒他們先進(jìn)的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，打造強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際品牌。 本文旨在通過對(duì)雅戈?duì)柡徒苣醽唭蓚€(gè)具有代表性的中外商務(wù)男裝品牌進(jìn)行深入比較，找出目前雅戈?duì)柎嬖诘牟罹啵⑻岢霰就疗放萍訌?qiáng)品牌管理和運(yùn)作的建議。這一研究一

2、方面對(duì)于中國(guó)商務(wù)男裝品牌發(fā)展提供理論上的指導(dǎo)，同時(shí)也為雅戈?duì)柡推渌袊?guó)商務(wù)男裝品牌制定品牌規(guī)劃提供決策依據(jù)。 本文以商務(wù)男裝品牌運(yùn)作為主線，運(yùn)用品牌規(guī)劃管理和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)管理的相關(guān)理論，以雅戈?duì)柡徒苣醽啚槔齺磉M(jìn)行品牌運(yùn)作的實(shí)證分析。論證過程從第二章市場(chǎng)調(diào)研開始，首先尋找中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)雅戈?duì)柡徒苣醽喸谙M(fèi)者心目中的差距；其次深入研究?jī)蓚€(gè)品牌的歷史和品牌運(yùn)作；然后，基于品牌管理相關(guān)理論，找出本土品牌與國(guó)際品牌的差距，并探究了產(chǎn)生