中外經典服裝品牌營銷策略的比較研究——以雪蓮、杰尼亞為例.pdf

1、服裝作為一種特定時代的產物，象征著人類的文明、進步，促進了一個國家、一個民族的文化藝術的發(fā)展。一個國家或族群的服裝，隨著人類歷史發(fā)展的不斷變化，它體現(xiàn)了人們的生活狀態(tài)，并且具象地反映出了人們在精神層面與美學品味上的變化。
　　本文基于我國政府大力弘揚本土品牌的號召和民間的呼聲，對打造中國本土精品服裝品牌的路徑進行中外經典服裝品牌營銷策略的比較研究。本文的營銷策略立足于服裝行業(yè)，通過對服裝品牌營銷的相關理論整理與研究，以扎實的實踐探

2、索和規(guī)律、特點總結梳理，豐富人們對品牌營銷與服裝營銷管理的理解。
　　本文通過對案例中華老字號“雪蓮羊絨”、奢侈品品牌“杰尼亞”以及服裝營銷管理理論等相關案例和文獻的研究，發(fā)現(xiàn)本土服裝品牌發(fā)展過程中存在的問題，并提出相應對策。從世界經驗看，任何一個奢侈品的輝煌都經歷幾十年甚至幾百年的沉淀，若要打造一個世界知名的中國自主服裝品牌，首先應在中國本土建立起足夠的行業(yè)影響力。
　　創(chuàng)造的基礎在于模仿，本文通過對比研究國內外的經典服裝