我國(guó)招商制建材市場(chǎng)的品牌管理研究.pdf

1、隨著近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)的不斷升溫，建材家居市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?guó)際知名建材品牌的紛紛加入，為國(guó)內(nèi)的建材市場(chǎng)帶來了生機(jī)和活力，也意味著國(guó)內(nèi)的建材市場(chǎng)面臨了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我國(guó)的建材市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)洗禮中，也會(huì)從價(jià)格、資源之爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變成品牌之爭(zhēng)。
　　本文的研究對(duì)象是我國(guó)建材市場(chǎng)的業(yè)態(tài)之一招商制建材市場(chǎng)，本文的研究重點(diǎn)是如何進(jìn)行招商制建材市場(chǎng)的品牌管理。
　　文章首先分析了招商制建材市場(chǎng)進(jìn)行品牌管理的重要性

2、。其次分析了招商制建材市場(chǎng)的發(fā)展階段和主要功能（主要功能為攤位出租功能、市場(chǎng)管理功能、增值服務(wù)功能）；并闡述了各功能對(duì)品牌管理的影響。第三，對(duì)我國(guó)招商制建材市場(chǎng)品牌管理的現(xiàn)狀和原因作出分析；并以 A建材市場(chǎng)為例，分析其品牌管理的現(xiàn)狀與原因。第四，結(jié)合品牌管理的相關(guān)理論，提出了招商制建材市場(chǎng)的品牌管理對(duì)策（品牌建設(shè)、品牌傳播、制定品牌管理辦法）和實(shí)現(xiàn)途徑（優(yōu)化招商制建材市場(chǎng)各階段功能，可以有效促進(jìn)品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌傳播，是品牌管理的有效途