某建材市場媒體投放方案

1、某建材市場媒體投放方案某建材市場媒體投放方案一：媒體目標：二：媒體策略：1、媒體對象階層設定2、媒體投資地理性策略3、媒體分析選擇4、媒體組合效果目標5、媒體行程設定6、制定策略優(yōu)先順序三：媒體執(zhí)行方案及預算：四：媒體計劃評估：一：媒體目標：以經銷商為主，展示公司實力，給經銷商樹立信心，以方便招商，吸引正在觀望中的經銷商，打消猶豫不決的心態(tài)，促進市場招商進度，不斷完善建材市場項目種類，給消費者提供購物方便，鞏固已加盟商信心，擴大口碑效應

2、，利益刺激已加盟商，形成加盟熱潮。喚起消費者對本項目的注意，建立建材大世界在消費者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。二：媒體策略：●車體廣告：主動性高可以根據(jù)目標對象的生活形態(tài)針對特定區(qū)域及線路安排廣告投放有效且精準的溝通發(fā)揮廣告效果的最大化效益.目標對象覆蓋范圍廣可以根據(jù)車種的屬性有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍.長時間的廣告暴光每天平均12小時的廣告信息暴露時間視角沖擊力強適合企業(yè)形象建立新商品上市.適應活動或商品力傳播等等不同的廣告訴求

3、.●廣播媒體：覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉化為個人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。●戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強、被動地接受、信息承載量小。（2）、影響本項目媒體選擇的諸要素分析●品類關心度分析建材市（商）場主要是給消費者提供裝飾方面的建材需要，由于不是經常性的使用，所以他的品類關心度較低。此類產品購買決定所需行程較長，且因建材選購直接關系人體生命健康，導致消費行態(tài)偏向為慎慮性購買，消費者