某建材市場媒體投放方案

1、某建材市場媒體投放方案某建材市場媒體投放方案一：媒體目標(biāo)：二：媒體策略：1、媒體對(duì)象階層設(shè)定2、媒體投資地理性策略3、媒體分析選擇4、媒體組合效果目標(biāo)5、媒體行程設(shè)定6、制定策略優(yōu)先順序三：媒體執(zhí)行方案及預(yù)算：四：媒體計(jì)劃評(píng)估：一：媒體目標(biāo)：以經(jīng)銷商為主，展示公司實(shí)力，給經(jīng)銷商樹立信心，以方便招商，吸引正在觀望中的經(jīng)銷商，打消猶豫不決的心態(tài)，促進(jìn)市場招商進(jìn)度，不斷完善建材市場項(xiàng)目種類，給消費(fèi)者提供購物方便，鞏固已加盟商信心，擴(kuò)大口碑效應(yīng)

2、，利益刺激已加盟商，形成加盟熱潮。喚起消費(fèi)者對(duì)本項(xiàng)目的注意，建立建材大世界在消費(fèi)者心目中的品牌印象，形成穩(wěn)定的客源。二：媒體策略：●車體廣告：主動(dòng)性高可以根據(jù)目標(biāo)對(duì)象的生活形態(tài)針對(duì)特定區(qū)域及線路安排廣告投放有效且精準(zhǔn)的溝通發(fā)揮廣告效果的最大化效益.目標(biāo)對(duì)象覆蓋范圍廣可以根據(jù)車種的屬性有效將廣告信息傳至區(qū)域范圍.長時(shí)間的廣告暴光每天平均12小時(shí)的廣告信息暴露時(shí)間視角沖擊力強(qiáng)適合企業(yè)形象建立新商品上市.適應(yīng)活動(dòng)或商品力傳播等等不同的廣告訴求

3、.●廣播媒體：覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體?！駪敉饷襟w：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。（2）、影響本項(xiàng)目媒體選擇的諸要素分析●品類關(guān)心度分析建材市（商）場主要是給消費(fèi)者提供裝飾方面的建材需要，由于不是經(jīng)常性的使用，所以他的品類關(guān)心度較低。此類產(chǎn)品購買決定所需行程較長，且因建材選購直接關(guān)系人體生命健康，導(dǎo)致消費(fèi)行態(tài)偏向?yàn)樯鲬]性購買，消費(fèi)者