建材市場o2o商業(yè)模式研究

1、 分類號： 密級： U D C ：學號：415417011168 南 昌 大 學 專 業(yè) 學 位 研 究 生 學 位 論 文 建材市場 建材市場 O2O 商業(yè)模式研究 商業(yè)模式研究 Study on Nanchang home building materials market O2O business model 周 利 培養(yǎng)

2、單位（院、系） ：經(jīng)濟與管理學院 指導(dǎo)教師姓名、職稱：馬 衛(wèi) 教授 指導(dǎo)教師姓名、職稱： 專業(yè)學位種類：工商管理碩士（MBA） 論文答辯日期：2014 年 5 月 答辯委員會主席： 吳世軍 評閱人： 2014 年 5 月 摘要 摘 要 電子商務(wù)在中國有十多年快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物成為一種新型的模式正在被越來越多的消費者接受和認可，伴隨著網(wǎng)絡(luò)消費的普及，本地化的線上線下消費模式即 O2O 商業(yè)模

3、式不斷地發(fā)展壯大。O2O 商業(yè)模式立足本地，把線上的消費者帶到實體店，在線消費，線下體驗消費，完成售后服務(wù)。O2O 商業(yè)模式包括消費者、商家、支付平臺和運營平臺，其商業(yè)模式會給所有的參與主體帶來信息和價值，尤其是給消費者帶來利益。在這個模型當中，消費者處于核心地位。 本文以南昌市家居建材市場為研究對象，研究在 O2O 商業(yè)模式下該市家居建材市場的建設(shè)與發(fā)展。本文主要包括四個部分：第一部分為相關(guān)理論概述，主要陳述 O2O 商業(yè)模式的概念及

4、發(fā)展現(xiàn)狀，O2O 商業(yè)模式的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要優(yōu)勢，家居建材市場推廣 O2O 商業(yè)模式前景。第二部分分析了南昌家居建材市場的基本情況， 南昌家居建材市場的主要問題及原因， 南昌家居建材市場推廣 O2O模式的必要性。 第三部分為南昌家居建材市場 O2O 商業(yè)模式設(shè)計， 包括 O2O 商業(yè)模式的設(shè)計思路、參與主體和流程、消費者支付平臺、精準營銷、品牌推廣、盈利模式等。第四部分為南昌家居建材市場 O2O 商業(yè)模式的推廣和實施。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：