建材市場(chǎng)o2o商業(yè)模式研究

1、 分類號(hào)： 密級(jí)： U D C ：學(xué)號(hào)：415417011168 南 昌 大 學(xué) 專 業(yè) 學(xué) 位 研 究 生 學(xué) 位 論 文 建材市場(chǎng) 建材市場(chǎng) O2O 商業(yè)模式研究 商業(yè)模式研究 Study on Nanchang home building materials market O2O business model 周 利 培養(yǎng)

2、單位（院、系） ：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 指導(dǎo)教師姓名、職稱：馬 衛(wèi) 教授 指導(dǎo)教師姓名、職稱： 專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩士（MBA） 論文答辯日期：2014 年 5 月 答辯委員會(huì)主席： 吳世軍 評(píng)閱人： 2014 年 5 月 摘要 摘 要 電子商務(wù)在中國(guó)有十多年快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為一種新型的模式正在被越來越多的消費(fèi)者接受和認(rèn)可，伴隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的普及，本地化的線上線下消費(fèi)模式即 O2O 商業(yè)模

3、式不斷地發(fā)展壯大。O2O 商業(yè)模式立足本地，把線上的消費(fèi)者帶到實(shí)體店，在線消費(fèi)，線下體驗(yàn)消費(fèi)，完成售后服務(wù)。O2O 商業(yè)模式包括消費(fèi)者、商家、支付平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，其商業(yè)模式會(huì)給所有的參與主體帶來信息和價(jià)值，尤其是給消費(fèi)者帶來利益。在這個(gè)模型當(dāng)中，消費(fèi)者處于核心地位。 本文以南昌市家居建材市場(chǎng)為研究對(duì)象，研究在 O2O 商業(yè)模式下該市家居建材市場(chǎng)的建設(shè)與發(fā)展。本文主要包括四個(gè)部分：第一部分為相關(guān)理論概述，主要陳述 O2O 商業(yè)模式的概念及

4、發(fā)展現(xiàn)狀，O2O 商業(yè)模式的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要優(yōu)勢(shì)，家居建材市場(chǎng)推廣 O2O 商業(yè)模式前景。第二部分分析了南昌家居建材市場(chǎng)的基本情況， 南昌家居建材市場(chǎng)的主要問題及原因， 南昌家居建材市場(chǎng)推廣 O2O模式的必要性。 第三部分為南昌家居建材市場(chǎng) O2O 商業(yè)模式設(shè)計(jì)， 包括 O2O 商業(yè)模式的設(shè)計(jì)思路、參與主體和流程、消費(fèi)者支付平臺(tái)、精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌推廣、盈利模式等。第四部分為南昌家居建材市場(chǎng) O2O 商業(yè)模式的推廣和實(shí)施。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：