烽火公司中國市場的營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著通信設備市場競爭的進一步加劇，且由于產品的同質化程度較高，各大設備廠商為獲得更大的市場份額，經常以較低的價格進行銷售，雖然讓用戶得到了實惠，但是總體市場格局變化不大，反而導致通信設備市場失去理性，企業(yè)盈利水平下降，越來越多的企業(yè)漸漸意識到僅靠較低的價格是并不能夠使得市場的要求得到滿足，基于此，分析企業(yè)的營銷戰(zhàn)略及營銷策略，從而可以使得企業(yè)的產品定位以及目標市場定位確定，從而制定出科學的銷售戰(zhàn)略，然后使用與之相關的4P營銷策略的組合來

2、增加銷售。
　　本論文的研究包含了以下一些內容：詳述了論題背景，本項課題的目的和意義，詳細介紹了國內外與此相關的研究現(xiàn)狀。探討了烽火通信科技股份有限公司的產品領域，營銷狀況，市場戰(zhàn)略；并進行了SWOT分析；烽火通信科技股份有限公司的營銷策略及實踐。從產品策略，價格策略，渠道和市場推廣策略等方面對烽火通信科技股份有限公司的營銷策略進行了研究。
　　在通信設備市場需求迅猛增加的今天，烽火通信應該大力拓寬產品線，增強產品的功能及質