醫(yī)藥企業(yè)品種選擇與資源匹配分析.pdf

1、品種決策是醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品決策的重中之重，也是企業(yè)面臨的難點(diǎn)。從實(shí)踐中來(lái)看，如何選擇適合企業(yè)自身?xiàng)l件的優(yōu)秀的新藥品種，已成為醫(yī)藥企業(yè)極為關(guān)注的問(wèn)題。目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于藥品選擇的研究，幾乎都從藥理學(xué)的角度來(lái)評(píng)價(jià)新藥，而從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)研究醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品決策的文獻(xiàn)幾乎沒(méi)有。從現(xiàn)有的關(guān)于新產(chǎn)品選擇的文獻(xiàn)來(lái)看，許多學(xué)者使用先進(jìn)復(fù)雜的數(shù)學(xué)模型來(lái)進(jìn)行新產(chǎn)品評(píng)價(jià)，使實(shí)用性大大降低，而且未考慮藥品的特殊性。 根據(jù)藥品的經(jīng)濟(jì)特性，指出品種的市場(chǎng)需求和盈利能

2、力是影響藥品價(jià)值的最重要的兩個(gè)因素。市場(chǎng)需求由藥品的受眾面和疾病的患病率、療程、藥品的使用量決定，而盈利能力取決于藥品的科技含量、藥品資源的稀有性、藥品生產(chǎn)技術(shù)的先進(jìn)性以及藥品的生產(chǎn)成本。以市場(chǎng)需求和單位盈利能力為兩個(gè)維度將藥品分為四種類型，即市場(chǎng)需求大、單位盈利能力強(qiáng)的藥品，市場(chǎng)需求大、單位盈利能力弱的藥品，市場(chǎng)需求小、單位盈利能力強(qiáng)的藥品和市場(chǎng)需求小、單位盈利能力弱的藥品。分析表明，企業(yè)的資源特性會(huì)影響新藥品種類型的選擇。以我國(guó)醫(yī)藥

3、企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的類型，可將企業(yè)分為四種，即：營(yíng)銷能力強(qiáng)而研發(fā)能力弱的企業(yè)，研發(fā)能力強(qiáng)而營(yíng)銷能力弱的企業(yè)，營(yíng)銷能力和研發(fā)能力都較強(qiáng)的企業(yè)，營(yíng)銷能力和研發(fā)能力都較弱的企業(yè)。研究表明，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的資源特性選擇不同種類的藥品，其匹配關(guān)系為：市場(chǎng)推廣能力較強(qiáng)而研發(fā)實(shí)力較弱的醫(yī)藥企業(yè)，應(yīng)選取市場(chǎng)需求較大、單位盈利能力較弱的新藥為主導(dǎo)品種；具有較強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新能力但在市場(chǎng)推廣方面弱的醫(yī)藥企業(yè)，適合生產(chǎn)市場(chǎng)需求較小、單位盈利能力較強(qiáng)的專科用藥；對(duì)于