醫(yī)藥企業(yè)品種選擇與資源匹配分析.pdf

1、品種決策是醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品決策的重中之重，也是企業(yè)面臨的難點。從實踐中來看，如何選擇適合企業(yè)自身條件的優(yōu)秀的新藥品種，已成為醫(yī)藥企業(yè)極為關注的問題。目前，學術界對于藥品選擇的研究，幾乎都從藥理學的角度來評價新藥，而從經(jīng)濟學角度來研究醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品決策的文獻幾乎沒有。從現(xiàn)有的關于新產(chǎn)品選擇的文獻來看，許多學者使用先進復雜的數(shù)學模型來進行新產(chǎn)品評價，使實用性大大降低，而且未考慮藥品的特殊性。 根據(jù)藥品的經(jīng)濟特性，指出品種的市場需求和盈利能

2、力是影響藥品價值的最重要的兩個因素。市場需求由藥品的受眾面和疾病的患病率、療程、藥品的使用量決定，而盈利能力取決于藥品的科技含量、藥品資源的稀有性、藥品生產(chǎn)技術的先進性以及藥品的生產(chǎn)成本。以市場需求和單位盈利能力為兩個維度將藥品分為四種類型，即市場需求大、單位盈利能力強的藥品，市場需求大、單位盈利能力弱的藥品，市場需求小、單位盈利能力強的藥品和市場需求小、單位盈利能力弱的藥品。分析表明，企業(yè)的資源特性會影響新藥品種類型的選擇。以我國醫(yī)藥

3、企業(yè)的核心競爭力的類型，可將企業(yè)分為四種，即：營銷能力強而研發(fā)能力弱的企業(yè)，研發(fā)能力強而營銷能力弱的企業(yè)，營銷能力和研發(fā)能力都較強的企業(yè)，營銷能力和研發(fā)能力都較弱的企業(yè)。研究表明，企業(yè)應根據(jù)自身的資源特性選擇不同種類的藥品，其匹配關系為：市場推廣能力較強而研發(fā)實力較弱的醫(yī)藥企業(yè)，應選取市場需求較大、單位盈利能力較弱的新藥為主導品種；具有較強的研發(fā)創(chuàng)新能力但在市場推廣方面弱的醫(yī)藥企業(yè)，適合生產(chǎn)市場需求較小、單位盈利能力較強的專科用藥；對于