張家界國家森林公園環(huán)境營銷研究.pdf

1、環(huán)境營銷是指企業(yè)在注重生態(tài)環(huán)境保護與優(yōu)化的前提下，將企業(yè)的自身利益、消費者利益及社會利益三者相結(jié)合，從而促進經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的營銷活動的策劃和實施過程，它是企業(yè)隨著經(jīng)營環(huán)境的變化而在營銷觀念上不斷更新的結(jié)果，對于全球生態(tài)環(huán)境的改善及企業(yè)的生存發(fā)展具有重要作用。 對旅游目的地而言，環(huán)境營銷就是利用當?shù)氐沫h(huán)境資源優(yōu)勢，開發(fā)各類綠色旅游產(chǎn)品，引導游客在保護環(huán)境的前提下開展各類旅游活動，樹立典型的綠色旅游目的地形象，建立游客綠色行為管理機

2、制，促進旅游目的地環(huán)境與旅游和諧共生的營銷與管理手段。 張家界國家森林公園森林生態(tài)環(huán)境資源優(yōu)勢，空氣負離子、植物精氣、空氣清潔度、森林小氣候等環(huán)境指標優(yōu)越性突出，具備有進行環(huán)境營銷的優(yōu)勢，同時，近年來張家界旅游環(huán)境壓力日益增大，十分有必要采取環(huán)境營銷的手段進行市場推廣與營銷。 針對張家界國家森林公園的具體情況，可以采取如下環(huán)境營銷戰(zhàn)略： (1)開發(fā)與管理生態(tài)旅游產(chǎn)品。充分利用森林公園的環(huán)境資源優(yōu)勢，開發(fā)系列生態(tài)旅

3、游產(chǎn)品進行開發(fā)與管理，實現(xiàn)旅游與環(huán)境的和諧發(fā)展。 (2)設(shè)計與推廣綠色品牌形象。樹立張家界的綠色品牌形象，加強綠色形象推廣，讓綠色與環(huán)保成為張家界一張亮麗的名片。 (3)推廣新的游客管理模式。采用國外先進的游客管理模式，進行科學的管理，有利于引導游客規(guī)范地進行旅游活動，保證旅游與環(huán)境協(xié)調(diào)進行。 (4)加強環(huán)境管理。在加大市場營銷與產(chǎn)品推廣的同時，也要加大環(huán)境管理的力度，使之成為旅游開發(fā)與管理的保障。 (5