陽(yáng)光100國(guó)際新城(濟(jì)南)牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、近年來(lái),隨著房地產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和房產(chǎn)市場(chǎng)、土地管理的日益規(guī)范,商品住宅單純靠點(diǎn)子、走特異形式就能取得成功的日子一去不復(fù)返,取而代之的是樓盤質(zhì)量、物業(yè)等綜合素質(zhì)的較量。市場(chǎng)的變化和營(yíng)銷方式的多樣化、消費(fèi)者的理性和成熟都要求我們重新定義這個(gè)行業(yè)。實(shí)踐證明,打造地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)品牌是房地產(chǎn)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的銳利武器。陽(yáng)光100國(guó)際新城(濟(jì)南)何以在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角?如何準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向、提高自身營(yíng)銷水平?面對(duì)不斷出新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,如

2、何穩(wěn)固競(jìng)爭(zhēng)地位?是開發(fā)商殫精竭慮的話題。本文嘗試運(yùn)用品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略解決陽(yáng)光100國(guó)際新城(濟(jì)南)在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下面臨的各種問題。本文從開發(fā)商角度通過實(shí)證研究,結(jié)合房地產(chǎn)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等基礎(chǔ)理論并運(yùn)用數(shù)據(jù)模型,對(duì)濟(jì)南市房地產(chǎn)市場(chǎng)及陽(yáng)光100國(guó)際新城(濟(jì)南)的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了系統(tǒng)分析,從而提出陽(yáng)光100國(guó)際新城(濟(jì)南)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略可操作方案。本文從品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略角度闡述陽(yáng)光100國(guó)際新城(濟(jì)南)應(yīng)以市場(chǎng)和消費(fèi)需求為導(dǎo)向,把準(zhǔn)確、清晰的定位作為品牌營(yíng)銷

3、立足點(diǎn);通過塑造具有差異化的品牌文化,并全方位有效傳播來(lái)提高品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度;創(chuàng)造性地把服務(wù)營(yíng)銷和體驗(yàn)式營(yíng)銷揉合進(jìn)陽(yáng)光100國(guó)際新城(濟(jì)南)的品牌營(yíng)銷過程,使品牌價(jià)值得以延伸和充分發(fā)揮,從而構(gòu)建項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)步挖掘市場(chǎng)潛力,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率,提高銷售業(yè)績(jī)。 本文共分五章:第一章緒論,介紹寫作背景、選題意義、研究方法及創(chuàng)新之處;第二章著重分析房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀;第三章剖析陽(yáng)光100國(guó)際新城(濟(jì)南)的經(jīng)營(yíng)狀況;第四章設(shè)

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