中國麥德龍競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略探究.pdf

1、本文首先介紹了中國麥德龍的概況，對(duì)其“設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”以及在實(shí)踐中的問題進(jìn)行了剖析，總結(jié)了中國麥德龍的戰(zhàn)略發(fā)展模式，闡釋了重新設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的必要性，并提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要解決的主要問題：零售市場(chǎng)的副產(chǎn)品地位、開發(fā)零售市場(chǎng)的態(tài)度以及具體開發(fā)戰(zhàn)略。本文繼而對(duì)零售市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，確定了中產(chǎn)階層和中下階層這兩大細(xì)分市場(chǎng)作為研究目標(biāo)；對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)行為特征、規(guī)模和增長(zhǎng)潛力進(jìn)行的分析，成為細(xì)分市場(chǎng)吸引力的主要依據(jù)，其中的消費(fèi)行為特征分析為價(jià)值鏈

2、分析提供了基礎(chǔ)。本文借助波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略群分析工具，對(duì)中國麥德龍所處的分銷行業(yè)進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析，揭示了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)帶來的機(jī)會(huì)與威脅，闡明了競(jìng)爭(zhēng)壓力的現(xiàn)實(shí)和潛在來源。基于上述分析，本文提出了中國麥德龍面臨的三種戰(zhàn)略方案，并依據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值鏈關(guān)聯(lián)程度對(duì)備選戰(zhàn)略進(jìn)行了評(píng)估。 本論文的主要結(jié)論是：中國麥德龍?jiān)诮鉀Q零售市場(chǎng)地位的問題時(shí)，可以在細(xì)分零售市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，從零售細(xì)分市場(chǎng)與專業(yè)市場(chǎng)之間的關(guān)聯(lián)這一角度，分析不同零售細(xì)分市場(chǎng)的開發(fā)對(duì)范