國內電子元件行業(yè)營銷渠道整合必要性的討論——基于E公司的案例分析.pdf

1、在經濟全球化的大環(huán)境下，隨著世界經濟全球化進程的加快和跨國公司的迅速發(fā)展，消費性電子產品的同質化越來越厲害。雖然市場在不斷的變大，但是產品的價格卻隨著技術的發(fā)展和激烈的競爭變得越來越低，產品更新換代的速度也變得越來越快。市場的變化使得消費性電子產品的廠商對于其供應商的要求也產生了極大的變化。這樣對于消費性電子產品的主要組成部分一電子元件的供應商來說，面臨著在技術和成本上激烈的競爭和極大的挑戰(zhàn)，必須要隨著市場和客戶的需求做調整，特別是在成

2、本的管理和控制上。這就要求企業(yè)不斷地提高市場資源的可控程度。而作為企業(yè)最重要的資源之一的營銷渠道，必然會成為企業(yè)關注的焦點。如何整合營銷渠道，使之能適應市場和客戶的變化，便成為一個對于電子元件廠商來說非常有必要研究的課題。 本文開頭部分簡要描述了當前電子元件行業(yè)的特點，在此之后，基于對當前營銷渠道的理論成果的運用，文章對電子元件行業(yè)市場營銷渠道作了進一步的分析和研究。文章中討論了在當前的大環(huán)境下，國內電子元件營銷渠道整合的必要性