品牌結構選擇的關鍵因素方法及其應用研究.pdf

1、隨著經濟和科技的發(fā)展，商品的質量和成本差異減小，企業(yè)間的價格競爭日趨激烈。單一的價格競爭不僅縮減了企業(yè)利潤，也影響了企業(yè)的長期發(fā)展。因此，越來越多的企業(yè)開始運用品牌結構、品牌形象等外在屬性來制造商品間的差異，達到細分市場、增加銷售業(yè)績的目的。良好的品牌結構有助于企業(yè)根據(jù)不同的品牌來區(qū)分消費者對品牌商品的需求，使得企業(yè)能夠以較低的成本實現(xiàn)產品差異化，避免過度的價格競爭，因此本文的研究對提高企業(yè)經營管理水平、增強企業(yè)競爭力有著重要的理論和實

2、踐意義。 本文首先闡述了研究背景和理論基礎，結合已有文獻研究詳細闡述了影響品牌結構選擇的相關因素，其次指出了尋找關鍵因素進行品牌結構選擇的方法，然后用調研數(shù)據(jù)演示了該方法的應用，驗證了該方法的可行性。 本文第一章闡述了研究的背景及意義。第二章中，結合文獻綜述指出了目前研究中缺乏品牌結構選擇的依據(jù)以及缺乏定量研究的不足，提出了用關鍵因素來選擇品牌結構的方法。第三章中，基于近年來國內外對于品牌結構的研究，本文運用波特五力、價

3、值鏈和消費者心理的相關理論知識，從市場競爭、企業(yè)能力和消費者認知三個方面詳細闡述了影響品牌結構選擇的相關因素。第四章中，本文詳細闡述了品牌結構選擇的關鍵因素研究方法。將各相關因素轉化為具體問題，先進行預調研了解市場基本信息，運用聚類分析進行市場細分，根據(jù)分析結果設計兩個適合該市場的品牌結構，并在正式調研問卷中設計了滿意度和重要度兩個維度來衡量受試者對于品牌結構的評價。然后，根據(jù)已有的研究設計了消費者對于品牌結構的評價公式，用計算結果來判

4、斷哪一種品牌結構更適合該市場，并運用主成分分析從眾多相關因素中找出對評價結果作用最大的關鍵因素。第五章中，運用該方法，本文以日化行業(yè)為例，設計調研問卷進行分析，得出分析結果后，將找出來的關鍵因素代入評價公式中加以驗證。結果表明，這些關鍵因素的確能反應評價結果，從理論和實際數(shù)據(jù)兩個方面檢驗了該方法的可行性，并達到了讓企業(yè)以較少的投入獲得正確的市場判斷的研究目的。 文末，對全文的研究加以總結，指出研究步驟中的關鍵點，并且從研究方法、