品牌結(jié)構(gòu)選擇的關(guān)鍵因素方法及其應(yīng)用研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，商品的質(zhì)量和成本差異減小，企業(yè)間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不僅縮減了企業(yè)利潤(rùn)，也影響了企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，越來越多的企業(yè)開始運(yùn)用品牌結(jié)構(gòu)、品牌形象等外在屬性來制造商品間的差異，達(dá)到細(xì)分市場(chǎng)、增加銷售業(yè)績(jī)的目的。良好的品牌結(jié)構(gòu)有助于企業(yè)根據(jù)不同的品牌來區(qū)分消費(fèi)者對(duì)品牌商品的需求，使得企業(yè)能夠以較低的成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，避免過度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，因此本文的研究對(duì)提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的理論和實(shí)

2、踐意義。 本文首先闡述了研究背景和理論基礎(chǔ)，結(jié)合已有文獻(xiàn)研究詳細(xì)闡述了影響品牌結(jié)構(gòu)選擇的相關(guān)因素，其次指出了尋找關(guān)鍵因素進(jìn)行品牌結(jié)構(gòu)選擇的方法，然后用調(diào)研數(shù)據(jù)演示了該方法的應(yīng)用，驗(yàn)證了該方法的可行性。 本文第一章闡述了研究的背景及意義。第二章中，結(jié)合文獻(xiàn)綜述指出了目前研究中缺乏品牌結(jié)構(gòu)選擇的依據(jù)以及缺乏定量研究的不足，提出了用關(guān)鍵因素來選擇品牌結(jié)構(gòu)的方法。第三章中，基于近年來國(guó)內(nèi)外對(duì)于品牌結(jié)構(gòu)的研究，本文運(yùn)用波特五力、價(jià)

3、值鏈和消費(fèi)者心理的相關(guān)理論知識(shí)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)能力和消費(fèi)者認(rèn)知三個(gè)方面詳細(xì)闡述了影響品牌結(jié)構(gòu)選擇的相關(guān)因素。第四章中，本文詳細(xì)闡述了品牌結(jié)構(gòu)選擇的關(guān)鍵因素研究方法。將各相關(guān)因素轉(zhuǎn)化為具體問題，先進(jìn)行預(yù)調(diào)研了解市場(chǎng)基本信息，運(yùn)用聚類分析進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)分析結(jié)果設(shè)計(jì)兩個(gè)適合該市場(chǎng)的品牌結(jié)構(gòu)，并在正式調(diào)研問卷中設(shè)計(jì)了滿意度和重要度兩個(gè)維度來衡量受試者對(duì)于品牌結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)。然后，根據(jù)已有的研究設(shè)計(jì)了消費(fèi)者對(duì)于品牌結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)公式，用計(jì)算結(jié)果來判

4、斷哪一種品牌結(jié)構(gòu)更適合該市場(chǎng)，并運(yùn)用主成分分析從眾多相關(guān)因素中找出對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果作用最大的關(guān)鍵因素。第五章中，運(yùn)用該方法，本文以日化行業(yè)為例，設(shè)計(jì)調(diào)研問卷進(jìn)行分析，得出分析結(jié)果后，將找出來的關(guān)鍵因素代入評(píng)價(jià)公式中加以驗(yàn)證。結(jié)果表明，這些關(guān)鍵因素的確能反應(yīng)評(píng)價(jià)結(jié)果，從理論和實(shí)際數(shù)據(jù)兩個(gè)方面檢驗(yàn)了該方法的可行性，并達(dá)到了讓企業(yè)以較少的投入獲得正確的市場(chǎng)判斷的研究目的。 文末，對(duì)全文的研究加以總結(jié)，指出研究步驟中的關(guān)鍵點(diǎn)，并且從研究方法、