我國城市營銷理論與實(shí)證研究.pdf

1、21世紀(jì)是城市的世紀(jì)，社會(huì)城市化、經(jīng)濟(jì)全球化、資源區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)聚集化使城市競爭越來越白熱化，而城市吸引力將是21世紀(jì)不可多得的稀缺資源。所以一個(gè)以提升城市形象及其競爭力的城市營銷時(shí)代已經(jīng)來臨。 我國的一些城市在不同時(shí)期曾產(chǎn)生過某些帶有模糊營銷色彩的現(xiàn)象，大多是由于歷史沿革和自然環(huán)境的作用自發(fā)而形成的，或由于宏觀經(jīng)濟(jì)體制使然，沒有從城市品牌管理的高度進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)設(shè)計(jì)和主動(dòng)進(jìn)行城市營銷活動(dòng)。基于這樣的條件，本文試圖對城市營銷作

2、一個(gè)全面系統(tǒng)的闡述，希望能為城市政府在進(jìn)行城市營銷活動(dòng)時(shí)提供有益的參考作用，以促進(jìn)我國城市的快速、健康發(fā)展，不斷提高城市的競爭力。因此，本文的研究內(nèi)容主要包括： 分析歸納了國內(nèi)外文獻(xiàn)資料和城市營銷理論的研究背景，引出第二章對城市營銷若干問題理論的探究。其若干理論問題包括：城市營銷理論的發(fā)展、城市營銷的內(nèi)涵以及一般原理、城市營銷的主客體界定、城市營銷的必要性和可行性分析，最后提出了要想進(jìn)行成功的城市營銷活動(dòng)要遵循的幾個(gè)原則。本章的

3、意義所在是想從一個(gè)全面、系統(tǒng)的角度出發(fā)對城市營銷理念作一完整的詮釋。接著第三章研究城市營銷的戰(zhàn)略和城市營銷組合，在這一章里指出一個(gè)城市想在激烈的城市群落中脫穎而出或者相對于其他城市取得一定的競爭優(yōu)勢，必須要制定明確的營銷戰(zhàn)略機(jī)動(dòng)靈活的營銷組合。因?yàn)槭褂煤畏N城市營銷戰(zhàn)略和營銷組合，其運(yùn)用的力度與技巧如何，直接關(guān)系到一個(gè)城市營銷活動(dòng)的成功與否。然后對制定城市營銷戰(zhàn)略所經(jīng)過的幾個(gè)步驟，包括：城市營銷的SWOT分析、城市營銷目標(biāo)市場細(xì)分分析、城

4、市營銷的定位理論分析以及制定城市營銷戰(zhàn)略后的實(shí)施與調(diào)整；本章的第二小節(jié)對城市營銷組合進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析與探討，把市場營銷的“4Ps”與城市的運(yùn)營結(jié)合起來，得出目前城市政府在進(jìn)行城市營銷活動(dòng)時(shí)可以采用的幾個(gè)營銷組合，它們是：產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷策略以及分銷策略。 本文第四章主要研究內(nèi)容是：對我國城市營銷實(shí)踐歷程作一小結(jié)，然后糾正了我國目前對城市營銷理念存在的誤解，主要是把城市經(jīng)營也稱為所謂的“城市營銷”。接著分析論證了我國在

5、進(jìn)行城市營銷時(shí)所存在的理論上以及實(shí)踐上的問題，并提出我國城市營銷未來發(fā)展趨勢也就是如果想進(jìn)行成功的城市營銷，政府的行為以及城市營銷者所要解決的問題；文章第五章是借用新加坡和昆明的城市營銷活動(dòng)案例，對它們進(jìn)行分析比較和總結(jié)，得出一定的啟示，進(jìn)而大膽設(shè)想出我國的城市營銷模型。 綜觀全文，本文的主要?jiǎng)?chuàng)新之處在于對城市營銷的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了有益地探索并提出了一些合理化的原則與策略。希望城市營銷這門學(xué)科早日出現(xiàn)，為今日城市發(fā)展所面臨的問題能