第一章.網(wǎng)絡經(jīng)濟學概論

1、第七章.網(wǎng)絡經(jīng)濟的運行,第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)組織理論的兩種思想流派 第二節(jié) 網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結(jié)構(gòu)分析,第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)組織理論的兩種思想流派,一、網(wǎng)絡對傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)的影響 二、網(wǎng)絡經(jīng)濟下競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)的形成,一、結(jié)構(gòu)-行為-績效模型,結(jié)構(gòu)-行為-績效學派——結(jié)構(gòu)-行為-績效學派是發(fā)源于哈佛大學的產(chǎn)業(yè)組織流派，該學派認為，壟斷勢力的個體行為是許多市場中的持續(xù)性特征。依次觀點，市場有效運行的最嚴重的障礙是某些公司

2、所采取的策略性行為，它阻止了另一些公司在相對公平基礎(chǔ)上的有效競爭。通過這種策略性行為，公司可以獲得和保持控制產(chǎn)品價格的市場勢力。依此觀點的政策含義就是，政府應該制定一種相對高水平的競爭政策，以便限制具有支配性市場地位的企業(yè)行使有害的策略性行為。,一、結(jié)構(gòu)-行為-績效模型,,二、芝加哥學派的研究范式,“芝加哥學派”——“芝加哥學派”采取了與哈佛學派完全不同的學術(shù)立場，該學派認為，除非政府采取高強度的權(quán)力干預，否則某個公司所能夠做的事情，其

3、他任何有效率的公司也同樣能夠做到。依此觀點，壟斷勢力的主要來源是政府對市場的干預。因此他們的政策主張是鼓勵采取一種自由放任的政策。,二、芝加哥學派的研究范式,,第二節(jié)  網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場結(jié)構(gòu)分析,一、網(wǎng)絡對傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)的影響 二、網(wǎng)絡經(jīng)濟下競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)的形成,一、網(wǎng)絡對傳統(tǒng)市場結(jié)構(gòu)的影響,1.網(wǎng)絡經(jīng)濟下交易成本降低。網(wǎng)絡提供了信息傳送的快捷性和廣泛性，大大降低人們搜尋成本，擴大了人們搜尋范圍，從而降低交易

4、成本。   2.網(wǎng)絡通過對交易成本的影響而改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡的應用可以極大的減少市場交易的“交易成本”，交易成本降低的一個直接的結(jié)果就是企業(yè)不必要再進行垂直合并，而更多展開垂直分工，企業(yè)因此會變得更專業(yè)化。高度專業(yè)化意味著企業(yè)即使在相當小的規(guī)模上也可以展開經(jīng)營并生存下去，由此，傳統(tǒng)經(jīng)濟下壟斷性市場結(jié)構(gòu)可能轉(zhuǎn)向競爭性市場結(jié)構(gòu)。    3.網(wǎng)絡通過對企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和企業(yè)規(guī)模的影響而帶

5、來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡系統(tǒng)的使用及企業(yè)管理模式由傳統(tǒng)的層級式向扁平式轉(zhuǎn)化，將使企業(yè)的規(guī)模不再受傳統(tǒng)企業(yè)代理成本的制約，從而企業(yè)的規(guī)?？梢猿掷m(xù)擴張，并可能導致壟斷性市場結(jié)構(gòu)。,二、網(wǎng)絡經(jīng)濟下競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)的形成,1.新經(jīng)濟與實體經(jīng)濟——新經(jīng)濟主要指的是以信息作為主要資源標志的經(jīng)濟活動部分，和實物經(jīng)濟一樣，新經(jīng)濟也有股票價格等虛擬經(jīng)濟形式。從傳統(tǒng)的實物經(jīng)濟到網(wǎng)絡經(jīng)濟或信息經(jīng)濟的發(fā)展，標志著人類社會經(jīng)濟形態(tài)質(zhì)的飛躍（從物質(zhì)經(jīng)濟到信

6、息經(jīng)濟），   2.網(wǎng)絡經(jīng)濟下的競爭性壟斷市場結(jié)構(gòu)——網(wǎng)絡經(jīng)濟下一種新的市場結(jié)構(gòu)形式，它區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟下的非競爭性市場結(jié)構(gòu)，是一種競爭與壟斷被雙雙強化的特殊的市場結(jié)構(gòu)，其極強的競爭性和壟斷性是由信息產(chǎn)品的技術(shù)特征決定的。網(wǎng)絡經(jīng)濟下的技術(shù)特征首先是表現(xiàn)出極強的邊際收益遞增效應和規(guī)模效應，因而容易形成正反饋循環(huán)，從而行業(yè)壟斷勢不可免。然而信息產(chǎn)品的技術(shù)特點不僅是該市場結(jié)構(gòu)中壟斷形成的原因，也是競爭激烈的原因。在該市場