英文商業(yè)廣告中的概念隱喻研究.pdf

1、廣告，尤其是商業(yè)廣告，在人們的日常生活中起著重要作用。它是人們與社會(huì)交流，了解社會(huì)最新科技、文化等信息和產(chǎn)品的重要渠道；更重要的一點(diǎn)，它是廣告商吸引消費(fèi)者，達(dá)到產(chǎn)品銷售目的的重要手段。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告商對(duì)于商業(yè)廣告語言的設(shè)計(jì)不斷突破，一大批優(yōu)秀的隱喻語言出現(xiàn)在廣告中，極大程度的吸引了消費(fèi)者的注意，也達(dá)到了廣告商銷售產(chǎn)品和服務(wù)的目的。
　　隱喻最早被視為一種修辭格而走入學(xué)者研究的視線。直到1980年，萊考夫和約翰遜出版《我們賴以

2、生存的隱喻》一書，提出概念隱喻理論，正式將隱喻提升至認(rèn)知層面。他們強(qiáng)調(diào)隱喻不是單純的語言范疇問題，而是思維范疇問題，隱喻的本質(zhì)具有概念性，它是從一個(gè)具體的概念域向一個(gè)抽象的概念域的系統(tǒng)映射。
　　本文以萊考夫和約翰遜的概念隱喻理論為理論基礎(chǔ),采用定性研究方法，將概念隱喻理論劃分的三種概念隱喻類型：結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和本體隱喻作為理論依據(jù)，分別運(yùn)用到語言英文廣告和圖片英文廣告的分析當(dāng)中。通過分析三種類型的概念隱喻在不同類別英文商業(yè)廣