BENQ專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)模式特點(diǎn)研究.pdf

1、明基BENQ成立于1984年，產(chǎn)品與技術(shù)涵蓋數(shù)字媒體、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)及周邊、網(wǎng)絡(luò)通信以及光儲(chǔ)存等3C領(lǐng)域。具有廣泛的產(chǎn)品組合，并以“時(shí)尚產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化”為核心發(fā)展概念，現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上頗具實(shí)力的企業(yè)。
　　本論文首先對(duì)明基公司進(jìn)行了介紹，在本部分中，作者分別介紹了BENQ企業(yè)的發(fā)展歷史、BENQ技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品的多元化、BENQ的企業(yè)文化，最后對(duì)BENQ專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了比較詳細(xì)的概述。
　　接下來(lái)，為了探討B(tài)ENQ專(zhuān)賣(mài)店?duì)I銷(xiāo)模式

2、的發(fā)展歷程，作者對(duì)IT業(yè)近幾年的行業(yè)特征和發(fā)展趨勢(shì)做了分析，在完成行業(yè)背景的介紹后可以看到，BENQ在IT業(yè)近幾年的變化中很好地找到了自己的發(fā)展方向并取得了成功。2001年，明基推出了BENQ這一品牌“Bringing Enjoyment and Quality to Life”，使得其品牌形象得以大幅度提升，同時(shí)還設(shè)計(jì)了新的VI，使得其專(zhuān)賣(mài)店的裝修風(fēng)格與眾不同，顯示出了其“活潑、快樂(lè)”的品牌形象，從而使BENQ專(zhuān)賣(mài)店更能吸引消費(fèi)者。同

3、時(shí)BENQ還推出了“娛樂(lè)工坊”、“E時(shí)代”等一系列的形象專(zhuān)賣(mài)店，在“娛樂(lè)工坊”中主營(yíng)筆記本、投影儀；在“E時(shí)代”中主營(yíng)DIY產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等，從而使其專(zhuān)賣(mài)店的經(jīng)營(yíng)顯得井井有條，再加上專(zhuān)賣(mài)店人員的素質(zhì)的不斷提高，使得BENQ在四年多來(lái)取得了良好的經(jīng)營(yíng)成績(jī)。2004年明基全球營(yíng)業(yè)收入約52億美金。作者認(rèn)為BENQ的成功與其專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)模式有著密切的關(guān)系。
　　因此，在第三章中，作者對(duì)BENQ專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)銷(xiāo)模式特點(diǎn)進(jìn)行了深入分析，總結(jié)出了

4、其在品牌形象、產(chǎn)品形象、店面形象和人員形象四個(gè)方面的主要特點(diǎn)并逐一進(jìn)行了闡述。在這之前，為了方便讀者更好地了解這個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和營(yíng)銷(xiāo)模式，作者還對(duì)聯(lián)想的企業(yè)概況和銷(xiāo)售渠道等做了簡(jiǎn)單的介紹。
　　在論文的最后，作者對(duì)BENQ專(zhuān)賣(mài)店未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行了展望。展望未來(lái)，BENQ專(zhuān)賣(mài)店也必須有新的發(fā)展以便適應(yīng)這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)。目前，BENQ專(zhuān)賣(mài)店在各大中心城市都有了比較穩(wěn)固的客戶(hù)源，接下來(lái)，筆者個(gè)人認(rèn)為BENQ專(zhuān)賣(mài)店的發(fā)展方向應(yīng)朝著占