選戰(zhàn)程序策略模式之建構(gòu).pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)理論及分析方法在選戰(zhàn)中扮演日形重要的角色,本研究嘗試以亞洲某地區(qū)選舉做為驗(yàn)證的對(duì)象,試圖將營(yíng)銷(xiāo)管理程序概念導(dǎo)入選戰(zhàn)實(shí)務(wù)中,以驗(yàn)證其可行性,并建構(gòu)一最新的選戰(zhàn)程序策略模式。
　　本模式在策略規(guī)劃市場(chǎng)區(qū)隔、目標(biāo)市場(chǎng)與定位(segmentation,target market,and positioning,STP)方面,首先討論候選人定位;由于選民對(duì)候選人評(píng)價(jià),決定其對(duì)候選人的態(tài)度,進(jìn)而影響其投票行為,因此由文獻(xiàn)整理出該候選人應(yīng)具

2、備的屬性(條件),并以評(píng)分方式進(jìn)行電訪,了解選民對(duì)候選人的看法。再以多元尺度法(multidimensional scaling,MDS),得出選民對(duì)候選人的知覺(jué)空間圖。在選舉市場(chǎng)區(qū)隔方面,則以多元羅吉斯回歸模式(multinomial logistic regression)對(duì)選民的屬性進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)隔,并利用其分類(lèi)性質(zhì),預(yù)測(cè)選民可能的投票傾向。
　　此外,選戰(zhàn)瞬息萬(wàn)變,但競(jìng)選總部擬定選戰(zhàn)策略時(shí),大都僅依據(jù)少數(shù)人意見(jiàn),在決策上誠(chéng)屬冒

3、險(xiǎn)。故本研究以選民需求觀點(diǎn)切入,探究哪些準(zhǔn)則可作為制定決策的參考依據(jù)。首先實(shí)際訪談選民意見(jiàn)的匯整,以確立候選人進(jìn)行選戰(zhàn)策略的準(zhǔn)則。再以分析層級(jí)程序法(analytic hierarchy process,AHP),進(jìn)行專(zhuān)家問(wèn)卷的實(shí)證研究,決定準(zhǔn)則重要性的排序,并配置其選舉資源于目標(biāo)項(xiàng)目。
　　選戰(zhàn)程序最后控制階段,本研究使用「選民需求指標(biāo)選舉預(yù)測(cè)法」預(yù)測(cè)候選人的支持率。并對(duì)「多元羅吉斯回歸模型」與「選民需求指標(biāo)選舉預(yù)測(cè)法」的預(yù)測(cè)效