S酒業(yè)公司品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、2012年中國(guó)白酒行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，由于受到白酒塑化劑事件和中央“禁酒令”等政策的影響，受關(guān)注程度持續(xù)走高，白酒行業(yè)面臨著重新洗牌的命運(yùn)。對(duì)于新興的白酒品牌來(lái)說(shuō)，這將是一次難得的機(jī)遇，但是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)更是挑戰(zhàn)。論文以S酒業(yè)公司為研究對(duì)象，深入分析S酒業(yè)公司的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀，并根據(jù)公司的實(shí)際情況提出了相應(yīng)的品牌營(yíng)銷策略，希望能為相似的白酒企業(yè)解決品牌營(yíng)銷問(wèn)題提供參考。
　　論文主要采用理論聯(lián)系實(shí)際的分析方法，首先介紹了S酒

2、業(yè)公司的概況，并為S酒業(yè)公司營(yíng)銷現(xiàn)狀的調(diào)查制作了問(wèn)卷，省內(nèi)外共計(jì)發(fā)放300份（河南150份，其余150份平均分配在遼寧和河北兩省份），其中，收回293份有效問(wèn)卷。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)S酒業(yè)公司無(wú)論在廣告宣傳還是在產(chǎn)品包裝等方面都未能給消費(fèi)者留下深刻印象，公司營(yíng)銷存在過(guò)度依賴營(yíng)銷終端和促銷、營(yíng)銷策略短期化等問(wèn)題。針對(duì)這一現(xiàn)狀，作者對(duì)S酒業(yè)公司品牌營(yíng)銷進(jìn)行了分析，在充分掌握該公司的各項(xiàng)信息后，對(duì)S酒業(yè)公司的品牌定位、形象識(shí)別系統(tǒng)、品牌傳播渠道