韓國化妝品流通結(jié)構(gòu)變化和危險因素的研究.pdf

1、本論文主要從“研究背景和目的”、“韓國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀”、“化妝品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)趨勢”、“韓國主要企業(yè)的市場占有率”、“韓國化妝品流通的結(jié)構(gòu)的變化趨勢”、“韓國化妝品產(chǎn)業(yè)的危險因素”6個方面來說明我對韓國化妝品流通結(jié)構(gòu)變化和危險因素的研究。 韓國化妝品產(chǎn)業(yè)從日本占領(lǐng)時期的1916開始。40年代朝鮮解放后開始發(fā)展。20世紀(jì)70年代，通過訪問銷售模式，韓國化妝品企業(yè)的市場占有率達(dá)到了70％；而到了80年代，在各地區(qū)出現(xiàn)的折價店逐漸取代了訪

2、問銷售模式。進(jìn)入90年代，隨著韓國市場的開放日益加快，國外資本的投入也加快，企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整也日益頻繁。 21世紀(jì)電子商務(wù)開始得到發(fā)展，主導(dǎo)企業(yè)以很快的速度發(fā)展自己的重點品牌，并以自己“品牌店”模式進(jìn)入了化妝品市場。2003～2004年嶄露頭角的MISSHA、THEFACESHOP等新興企業(yè)開創(chuàng)了電子商務(wù)模式的新時代。 文章通過一些數(shù)據(jù)的羅列，來說明目前韓國化妝業(yè)整個產(chǎn)業(yè)對資金的需求和使用結(jié)構(gòu)。 文章簡單分析了全球

3、的化妝品市場，并具體分析了韓國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)韓國國內(nèi)化妝品市場平均增長超過了社會消費增長率和GDP的增長，但結(jié)構(gòu)性變化也是十分明顯的。如高檔和低價消費的兩極化，專賣店形式受到挑戰(zhàn)。 直銷市場規(guī)模逐年下降。與此相反，訪問銷售和百貨店銷售的規(guī)模，在即使經(jīng)濟(jì)蕭條時期也持續(xù)保持增長勢頭。20世紀(jì)80年代，專賣店憑借產(chǎn)品多樣性、便利性及價格競爭力等優(yōu)勢快速發(fā)展，占據(jù)了整個流通市場的80％左右份額。但97年IMF金融危機(jī)爆發(fā)后，

4、希望咨詢服務(wù)的價格追求性消費者集中在訪問銷售和百貨店流通渠道；而對價格敏感的中低價消費者則集中在折價店、Home Shopping、互聯(lián)網(wǎng)等流通渠道。這種消費兩極分化的結(jié)果，造成專賣店的需求空白，因此專賣店在整個流通市場中所占的比重急劇下降。到了21世紀(jì)，由于專賣店企業(yè)的倒閉和轉(zhuǎn)行，專賣店的銷售額持續(xù)了負(fù)增長。 同時，文章還分析了電子商務(wù)——通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流、銷售的優(yōu)勢和趨勢。并運用在韓國運營最大的美容化裝網(wǎng)站www.beaut

5、ynet.co.kr的MISSHA公司這一案例進(jìn)行分析支持。 本論文介紹了韓國有幾個關(guān)于化妝品的法規(guī)用以說明韓國化妝品的發(fā)展和現(xiàn)狀。同時，為了更加清晰的說明韓國的化妝品產(chǎn)業(yè)，我還簡單介紹了韓國政府、民眾和社會對化妝品業(yè)產(chǎn)業(yè)意義的要求和理解，即目前韓國消費者對化妝品的消費習(xí)慣。 在本研究論文中的“低價位戰(zhàn)略”、“品牌專賣店”、“通過網(wǎng)絡(luò)社會的生產(chǎn)商和消費者之間的交流”等中心主題的案例，大部分是從2003年開始醞釀并在200