化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究——基于化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)決策影響因素分析.pdf

1、隨著我國(guó)成長(zhǎng)為世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)人群規(guī)模不斷攀升，無(wú)論主動(dòng)還是被動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)不可回避的新興渠道。在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)各商品品類(lèi)中，服裝服飾類(lèi)、電子數(shù)碼類(lèi)和化妝品類(lèi)商品為其中最大的三個(gè)品類(lèi)。當(dāng)前的研究中，涉及服裝服飾類(lèi)的研究較多，而化妝品類(lèi)的研究則相對(duì)較少，有很大的研究空間。據(jù)知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)372.6億，增幅為66.6％，市場(chǎng)增長(zhǎng)非?？?。據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)

2、化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模還將大幅攀升，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售前景可觀。但是化妝品B2C整體市場(chǎng)占有率還很低，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)化妝品品牌和垂直類(lèi)化妝品電商的體量還相對(duì)較小，整個(gè)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)還存在大量無(wú)序低層次競(jìng)爭(zhēng)情況。因此，接下來(lái)幾年，我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將加速整合，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段的提升有非常巨大的發(fā)展空間。鑒于化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)期、獨(dú)特商品特性和當(dāng)前整合加劇的行業(yè)狀況，化妝品企業(yè)和電商如何有效的針對(duì)化妝品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有一定的研究?jī)r(jià)值。