炫耀性消費(fèi)傾向?qū)n國(guó)化妝品購(gòu)買行為的影響研究.pdf

1、本研究是以當(dāng)今韓流熱潮中喜歡韓國(guó)化妝品的中國(guó)女性消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象，分析炫耀性消費(fèi)傾向?qū)n國(guó)化妝品的購(gòu)買行為和購(gòu)買意愿產(chǎn)生的影響，通過(guò)了解目前中國(guó)市場(chǎng)上韓國(guó)化妝品日益多樣化的現(xiàn)狀分析，為韓國(guó)化妝品企業(yè)在以這些消費(fèi)者為目標(biāo)對(duì)象制定商品企劃和差別化的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，提供可以靈活使用的基礎(chǔ)資料。在2016年12月1日至2017年1月30日的兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，共發(fā)放420份調(diào)查問(wèn)卷，收回410份。在收回的調(diào)查問(wèn)卷中，除去無(wú)效問(wèn)卷，最終共將377份問(wèn)卷

2、用于分析。筆者使用了SPSSfor windows21.0對(duì)收集到的資料進(jìn)行分析。
　　通過(guò)研究，本文得出以下主要結(jié)論。
　　韓國(guó)化妝品購(gòu)買行為隨著炫耀性消費(fèi)傾向有差異;炫耀性消費(fèi)傾向高的群體在‘追求流行的購(gòu)買行為’、‘重視品牌名聲的購(gòu)買行為’、‘有計(jì)劃的購(gòu)買行為’等三個(gè)方面比炫耀性消費(fèi)傾向低的群體表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的購(gòu)買行為。韓國(guó)化妝品購(gòu)買意愿也隨著炫耀性消費(fèi)傾向有差異。女消費(fèi)者的炫耀性消費(fèi)傾向?qū)n國(guó)化妝品購(gòu)買行為、購(gòu)買意愿有影