大學(xué)生消費(fèi)者行為研究.pdf

1、大學(xué)生既是今日的消費(fèi)主體之一,又是將來消費(fèi)的主力,消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)方式將深深的影響以后中國人的生活方式,甚至未來中國經(jīng)濟(jì)的走勢.因此,大學(xué)生群體的消費(fèi)行為已成為社會關(guān)注的焦點(diǎn).據(jù)此,該文采用問卷調(diào)查與個(gè)案訪談相結(jié)合的方法,對湖北省的大學(xué)生消費(fèi)者行為進(jìn)行了實(shí)證研究,共分四章撰寫了研究論文.第一章闡述了該研究的目的、意義、研究現(xiàn)狀及采用的研究方法.該課題的研究是新興的交叉學(xué)科——消費(fèi)社會學(xué)的實(shí)證研究.在詳細(xì)了解國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基

2、礎(chǔ)上,作者擬用問卷調(diào)查與個(gè)案訪談相結(jié)合的方法,用社會學(xué)的概念工具和理論來實(shí)證研究經(jīng)濟(jì)行為——大學(xué)生消費(fèi)者行為.第二章從消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式等方面對大學(xué)生消費(fèi)情況進(jìn)行了描述性分析:大學(xué)生消費(fèi)水平存在著層次性和差異性;大學(xué)生消費(fèi)不再是單一的結(jié)構(gòu),而是出現(xiàn)了多樣性;大學(xué)生消費(fèi)方式具有雙重性——既有科學(xué)、理性的現(xiàn)代消費(fèi)特征,又傾向于消費(fèi)主義消費(fèi)方式.在以上分析基礎(chǔ)上總結(jié)了大學(xué)生消費(fèi)的四個(gè)特征.第三章通過定量統(tǒng)計(jì)的方法,從個(gè)人因素(性別、

3、年級)、家庭因素(家庭收入、父母職業(yè)、生育狀況)、社會因素(家鄉(xiāng)地城鄉(xiāng)類別、家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì))等三個(gè)方面分析了影響大學(xué)生消費(fèi)的因素.從個(gè)人因素來看:男女生消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)不同,男生注重實(shí)用性,女性更注重外在的美觀;年級越高,大學(xué)生的消費(fèi)水平越高,越追求生活質(zhì)量和生活品位.從家庭因素看,家庭收入越高,大學(xué)生消費(fèi)水平越高;父母職業(yè)聲望越高,大學(xué)生消費(fèi)水平越高;獨(dú)生子女不僅消費(fèi)水平明顯高于非獨(dú)生子女,而且更追求消費(fèi)的個(gè)性化.從社會環(huán)境看,生源地城市化程度越