試論企業(yè)形象宣傳給發(fā)展帶來的正能量支撐

1、1試論企業(yè)形象宣傳給發(fā)展帶來的正能量支撐隨著國家企業(yè)IPO發(fā)行實行注冊制方案出臺，企業(yè)向股改上市目標(biāo)邁進已成為趨勢。企業(yè)追求上市，固然需要良好的經(jīng)營數(shù)據(jù)和機制體制的相應(yīng)變革，但形象的包裝也是一項不可忽略的工作。我們認(rèn)為，國有企業(yè)在步入上市的路途中，所有的付出，最不能缺少的是形象宣傳的正能量。我們知道，企業(yè)形象是所有經(jīng)營者著力營造、下大力氣珍惜維護并經(jīng)營的大事。就象人要衣裝佛要金裝一樣，形象問題既關(guān)系到產(chǎn)品和營銷，也關(guān)系到認(rèn)可度和生存基礎(chǔ)

2、。而在企業(yè)股改上市工作中，形象是故事，是敲門磚，更是發(fā)展向上的托舉力量。尋找任何一家追求發(fā)展和做強做大的公司，可以說從總經(jīng)理到班組長，在抓好文明服務(wù)、打造一流產(chǎn)品、一切為了用戶等方面的工作上，都有一套完整的責(zé)任機制落實在崗位上。經(jīng)營思考中，對服務(wù)和產(chǎn)品可謂強調(diào)得最多，所用的心思也最多，并且對這方面出現(xiàn)的問題處理也最堅決，措施也較嚴(yán)厲。在企業(yè)不斷強調(diào)加強基礎(chǔ)管理的前提下，即便是許多企業(yè)的服務(wù)管理更加嚴(yán)明和完善的時候，并在經(jīng)營服務(wù)中不斷取得

3、成效的今天，仍然要說，企業(yè)形象宣傳的不足使企業(yè)發(fā)展仍然缺乏能量支撐。何以有此言，不是企業(yè)自己的工作做得不好，很多企業(yè)所言愛惜自己羽毛的故事有很多，也非常有必要，但點數(shù)起來，相當(dāng)多的企業(yè)走形式的多，能讓人記住的少，若將其與青島海爾砸冰箱相比，只是平乏無味的管理措施，上不了形象宣傳的臺面，而海爾是精彩的故事，讓全3的關(guān)注者、問津者、參與者，還會比首創(chuàng)股份、重慶水務(wù)差嗎？差的是這方面宣傳帶來的股改促進能量太少太少。三是要花力氣對現(xiàn)在某些飲用水

4、方面的負(fù)面宣傳作引導(dǎo)，盡快通過正面宣傳給發(fā)展和市場的核心競爭力帶來能量。長期以來，自來水因不愁銷路確實沒有產(chǎn)品宣傳的概念，而在如今，據(jù)有關(guān)部門預(yù)測，20年內(nèi)，國內(nèi)大中城市飲用桶裝水的家庭戶將超過60%，這是對供水產(chǎn)品最直接的沖擊。在2013年，《三湘都市報華聲版》連著幾期整版刊出二次供水污染、自來水管道造成的污染和源水水質(zhì)惡化帶來的水供給污染等，這種宣傳在其它媒體也時常出現(xiàn)，而同時各種凈水器和純凈水的廣告非常有沖擊力地侵入人們的觀念和生

5、活常識。對這點如果相關(guān)企業(yè)認(rèn)識不到危機，很可能讓別人誤以為湘江水污染越來越嚴(yán)重，自來水很可能象被污染的水一樣不能喝。如果讓人一旦有這樣的誤解，誰還會認(rèn)可這樣的上市公司。有報載，有湘雅醫(yī)院的醫(yī)生多年不用自來水，只用桶裝水，有湖南省腫瘤醫(yī)院的醫(yī)生連洗澡都是用桶裝水。不要以為這幾個醫(yī)生登在報上的說詞無關(guān)緊要，更不要以為推銷其它各種水的廣告為抬高自己產(chǎn)品而污損自來水影響甚微，近的有湖南平江縣長壽鎮(zhèn)無人用自來水是一例，長沙星沙鎮(zhèn)自來水問題讓人聞之