企業(yè)捐贈行為的動因及財務(wù)影響

1、1企業(yè)捐贈行為的動因及財務(wù)影響【摘要】本文首先闡述了企業(yè)社會責(zé)任、企業(yè)聲譽與企業(yè)捐贈的概念及其相互關(guān)系，接著分析了企業(yè)捐贈行為的動因，得出經(jīng)濟(jì)動機是企業(yè)捐贈的主要考慮，捐贈是企業(yè)內(nèi)生性的需求，最后分析了企業(yè)捐贈行為的財務(wù)影響。【關(guān)鍵詞】企業(yè)捐贈；企業(yè)社會責(zé)任；捐贈動因；財務(wù)影響一、企業(yè)社會責(zé)任、企業(yè)聲譽與企業(yè)捐贈隨著人們對和諧社會和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展認(rèn)識的深化，企業(yè)社會責(zé)任正受到越來越多的關(guān)注。企業(yè)社會責(zé)任的發(fā)展從其最初階段，即個別企業(yè)的義

2、務(wù)行為，到法律規(guī)定的義務(wù)，直至現(xiàn)階段，社會責(zé)任已經(jīng)成為企業(yè)提高長期效益的一項投資。企業(yè)的慈善捐贈是其社會責(zé)任的一部分。對慈善事業(yè)的捐贈作為一種“高級的企業(yè)社會責(zé)任”，由于其曝光頻率高、影響范圍廣而受到企業(yè)越來越多的重視，成為企業(yè)體現(xiàn)社會責(zé)任感的重要方式。企業(yè)聲譽是企業(yè)過去的一切行為及結(jié)果的合成表現(xiàn)，這些行為及結(jié)果描述企業(yè)向利益相關(guān)者提供有價值產(chǎn)出的能力。企業(yè)聲譽反映了一個公司是否能成功地滿足利益相關(guān)者的期望。正面的企業(yè)聲譽可使得企業(yè)可獲

3、取更高的產(chǎn)品價格和利潤，提高融資能力和吸引更多投資者和優(yōu)秀的雇員，同時在行業(yè)里處于有利的競爭地位。企業(yè)聲譽與社會責(zé)任息息相關(guān)。一方面，企業(yè)社會責(zé)任是衡量企業(yè)聲譽的重要標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)只有積極履行社會責(zé)任，才會獲得社會公眾信任和贊美，企業(yè)對社會福利3給公司帶來長期的、潛在的利益。其中經(jīng)濟(jì)動機是企業(yè)捐贈的主要考慮，具體來說體現(xiàn)在以下三個方面：（1）企業(yè)捐贈的廣告效應(yīng)。從市場營銷角度來看，企業(yè)捐贈行為更容易得到媒體和消費者的高度關(guān)注，不僅具有廣告效

4、應(yīng)，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量的大幅增加，而且減少了廣告支出，廣告費與公司捐贈是形成公司聲譽的互補性投入。其中，管制企業(yè)和研發(fā)投資高的企業(yè)比其他企業(yè)捐贈更多，廣告費用越高的企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈的動機越強，捐贈的短期成效越顯著。（2）企業(yè)捐贈的聲譽效應(yīng)。良好的企業(yè)聲譽可以優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，創(chuàng)造企業(yè)財富。因此，企業(yè)高度關(guān)注并積極履行慈善捐贈，以創(chuàng)立和維護(hù)企業(yè)聲譽。企業(yè)捐贈有助于獲得可靠的利潤和從重大外部公共事件中減少處罰，捐贈行為可以成為修復(fù)公司聲譽的有

5、效機制，公益捐贈額度高的企業(yè)擁有更好的聲譽，公益捐贈能彌補企業(yè)在社會上不負(fù)責(zé)任的行為，可以保護(hù)企業(yè)聲譽。（3）企業(yè)捐贈的戰(zhàn)略效應(yīng)。根據(jù)企業(yè)資源的基礎(chǔ)觀和依賴觀理論，企業(yè)捐贈有助于形成獨特和有價值的資源，能提高從關(guān)鍵利益相關(guān)者獲得重要資源的可能性，從而增加企業(yè)未來收益和降低成本。企業(yè)將慈善捐贈作為企業(yè)戰(zhàn)略的組成部分，以尋求獲取競爭優(yōu)勢的新構(gòu)想。慈善捐贈的戰(zhàn)略性安排能提高客戶對企業(yè)品牌的認(rèn)知度，提高雇員的生產(chǎn)率，減少研發(fā)成本，有助于克服規(guī)制